Індивідуальність бренду: технології забезпечення
Автор: Eugene Kobyliansky • Декабрь 7, 2019 • Курсовая работа • 20,551 Слов (83 Страниц) • 297 Просмотры
ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД
«УНІВЕРСИТЕТ ЕКОНОМІКИ ТА ПРАВА «КРОК»
КУРСОВА РОБОТА
з _______________________Маркетингу__________________________
назва дисципліни)
на тему:_ «Індивідуальність бренду: технології забезпечення»________
Студента _4_ курсу __МА-14___ групи
напряму підготовки _Маркетинг________
Кобилянського Є.Є.___________________
(прізвище та ініціали)
Керівник:___Терон Ірина Василівна______
(посада, вчене звання, науковий ступінь, прізвище та ініціали)
Кількість балів _________________
Національна шкала _____________
Оцінка ECTS _________________
Члени комісії ________________ _______________
(підпис) (прізвище та ініціали)
________________ _______________
(підпис) (прізвище та ініціали)
м. Київ - 20 __ рік
Підпис розробника: ______________
ЗМІСТ
ВСТУП…………………………………………………………………………. | |
РОЗДІЛ 1.ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ФОРМУВАННЯ ІНДИВІДУАЛЬНОСТІ БРЕНДУ……………………………………………. 6 | |
1.1. Характеристика понять «бренд» та «брендинг»………………………6 | |
1.2. Атрибути та основи індивідуальності бренду……………………….12 | |
1.3.Процес формування індивідуальності бренду та технології її вираження…………………………………………………………………….29 | |
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ІНДИВІДУАЛЬНОСТІ БРЕНДУ НА ПРИКЛАДІ КОРПОРАЦІЇ «ROSHEN»………………………………..35 | |
2.1.Організаційно-господарська характеристика корпорації «ROSHEN».35 | |
2.2. Маркетингова політика компанії……………………………………….41 | |
2.3. Аналіз індивідуальності бренду ТМ Roshen…………………………59 | |
РОЗДІЛ 3. ПРОПОЗИЦІЇ ЩОДО УДОСКОНАЛЕННЯ БРЕНДИНГУ В КОРПОРАЦІЇ «ROSHEN»………………………………………………….68 | |
3.1. Напрями розвитку бренд-менеджменту в корпорації «ROSHEN»….68 | |
3.2. Застосування новітніх технологій забезпечення індивідуальності бренду ТМ Roshen…………………………………………………………..72 | |
ВИСНОВКИ………………………………………………………………….81 | |
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ……………………………….86 |
ВСТУП
Актуальність роботи на тему: «Індивідуальність бренду: технології забезпечення» полягає в тому, що на сучасному рівні розвитку будь-які ринкові відносини перетворились на своєрідну битву брендів. Це пов’язано з тим, що у сьогоденні велике різноманіття пропонованих товарів, що веде за собою складність в намаганнях зайняти своє місце в розумі споживача. Такі спроби добитися визнання в умах покупців, скоріш за все, і є найголовнішою причиною появи бренду та брендингу в минулому.
Зараз в умовах конкуренції перед підприємствами виникає складне завдання: утримати свої позиції на ринку та зберегти ефективність своєї діяльності. Звичайно керівництвом організацій виконується ряд заходів щодо збільшення частки свого товару на ринку з метою здійснення цінової конкуренції та безліч інших. Але у багатьох випадках цього виявляється мало для того, щоб вижити. Фахівці все більше схиляються до думки, що основним фактором успіху підприємства є вірність споживачів. Вищий ступінь відданості споживачів − це майже фанатичне шанування бренда.
...