Теоретические аспекты управления событиями

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретическая часть

1.1.Event- маркетинг. Его сущность и задачи

1.2 .Основные инструменты event-маркетинга

1.3 .Профессия event- менеджера

1.4 .Виды event- мероприятий

1.5 .Этапы организации event-мероприятий

Глава 2. Практическая часть организация концертного мероприятия

2.1. Общие сведения

2.2 Освещение известных event-мероприятий в концертной сфере по Екатеренбургу

Использованная литература

Введение

Рынок товаров и услуг сегодня полон самых разных предложений. В условиях жесткой конкуренции становится все труднее достучаться до требовательного потребителя простыми рекламными сообщениями. В результате необходимо разработать новые подходы к финансированию.

Компании, использующие стандартные рекламные методы (такие как медийная реклама, выставки, спонсорство и т. Д.), Больше не могут идти в ногу с текущими рыночными тенденциями, даже несмотря на то, что предпочтения потребителей быстро меняются.

Новые формы рекламы должны давать потребителям чувство свободы выбора и быть свободными от влияния навязчивой рекламы.

Актуальность этой темы заключается в том, что люди перестали замечать рекламную информацию и научились ее защищать. Событийный маркетинг стимулирует полное раскрытие имиджа бренда, а также помогает донести его до потребителей. Таким образом можно управлять продажами в долгосрочной перспективе.

Традиционную рекламу можно сравнить с закрытым ящиком, который производители используют для упаковки своих товаров и услуг. Верить или не верить такому обещанию - это не только выбор каждого отдельного потребителя, но и показатель качества рекламного сообщения.

Совершенно иной метод событийного маркетинга. Благодаря грамотно подобранному и хорошо организованному мероприятию потенциальный покупатель сразу входит в состояние радости и счастья. Теперь вам больше не нужно верить обещаниям - все можно увидеть, услышать, почувствовать, потрогать, попробовать, понюхать и погрузиться в атмосферу. Основная задача при организации мероприятий - объединить время, место и атмосферу в единое мероприятие. Эти факторы помогают занятому и торопливому потребителю правильно воспринять предоставленную ему информацию. «Упаковка» маркетингового сообщения - это не просто информация, а эмоциональный заряд и новые восприятия, которые вы обязательно запомните и которые бессознательно связаны с темой рекламы.

Маркетинг сегодня играет огромную роль в успешной работе современного бизнеса. Это особенно важно с учетом длительности кризиса. PR - один из важнейших инструментов при ведении коммерческой деятельности. Это главным образом потому, что каждая уважающая себя компания должна поддерживать продуктивные и компетентные отношения с клиентами, дилерами, поставщиками и общественными кругами, заинтересованными в деятельности этой организации. Необходимо постоянно собирать информацию о потребностях аудитории, ее статусе и процессе формирования желаемого поведения. Для развития успешной коммерческой деятельности необходимо разрабатывать различные сообщения, проекты. Event-менеджмент - один из важнейших инструментов связей с общественностью, цель которого - не достижение разового эффекта, а долгосрочный процесс формирования имиджа компании, его влияния на общественные интересы и потребности. Это означает использование вспомогательных эффектов для преобразования события в нечто совершенно необычное с точки зрения посетителя. В сфере управления событиями или управления событиями возникают вопросы о том, что именно характеризует фактическое событие и как им следует управлять, как его следует планировать и последовательно реализовывать. Успех должен быть основан на тщательном планировании и безупречной организации каждого мероприятия: необходимо действовать системно и избегать типичных ошибок.

...