Понятие жизненного цикла товара

43.Понятие жизненного цикла товара(ЖЦТ). Характеристика его этапов, кривые ЖЦТ

Жизненный цикл товара-время нахождения товара на рынке,процесс развития его продажи и получении прибыли.графически ЖЦТ выглядит так(далее рис.на обратной стороне-сами его сделаете по лекциям,я выложила их в группу,в новый альбом.)Выделяют 4 этапа ЖЦТ:

1.этап внедрения,2-этап роста3-этап зрелости4-этап спада.

Характеристика этапов(в  виде табл)

Показатели:

1.объем продаж на этапе внедрения-медленный роста,на этапе роста-быстрый рост,на этапе зреолости-достигает максимума,на этапе спада-снижается до 0.

2.прибыль на этапе внедрения-низкая /убыточная,на этапе роста-быстрый рост,на этапе зреолости-максимальна и начинает падать,на этапе спада-низкая или 0.

3.потребление - на этапе внедрения-новаторы,на этапе роста-массовый рынок,на этапе зрелости- максимальна и начинает спадать-,на этапе спада- консерваторы

4.конкуренты на этапе внедрения-немного,на этапе роста-их кол-во растет,на этапе зрелости-максимально большое ко-во,на этапе спада-число конкурентов спадает

5.затраты на маркетинг  на этапе внедрения- высокие,на этапе роста-высокие,но ниже чем на первом этапе,на этапе зрелости- начинают падать,на этапе спада-низкие

Кривые ЖЦТ(рисунки)

Гребенковые

Классическая кривая

Кривая увлечения

Кривая ностальгии

сезонная кривая

кривая провала.

44. Стратегия маркетинга на стадиях ЖЦТ

В зависимости от ЖЦТ разрабатывают соответствующие стратегии маркетинга.На первом этапе продавец в основном манипулирует ценами и затратами на маркетинг. в результате

1.стратегия интенсивного маркетинга(цена и затраты высокие)

2.стратегия выборочного проникновения(цены высокие,затраты-низкие)

3.стратегия широкого маркетинга(цены-низкие,затраты-высокие)