Основні характеристики життєвого циклу товару, його різновиди і форми

Основні характеристики життєвого циклу товару, його різновиди і форми

ЗМІСТ

ВСТУП        3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ        5

1.1. Поняття життєвого циклу товару        5

1.2. Різновиди життєвих циклів товару на ринку        9

1.3. Характеристика та особливості окремих етапів життєвого циклу товару        10

РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ПРОДУКТУ НА ПРИКЛАДІ ОПЕРАЦІЙНОЇ СИСТЕМИ WINDOWS XP        19

2.1. Коротка історична довідка про компанію Microsoft        19

2.2. Основні етапи життєвого циклу операційної системи Windows XP        22

2.3. Базові стратегії управління бізнес-портфелем        27

ВИСНОВКИ        33

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ        35

ВСТУП

Актуальність теми дослідження. Товарна політика належить як до загальних проблем бізнесу, так і до проблем маркетингу, у функції яких входить розробка продукції та планування асортименту з орієнтацією на вимоги ринку.

Маркетингова товарна політика - сукупність дій з використанням одного або кількох товарів як основних інструментів виробничо-збутової діяльності підприємства. Іншими словами, це розробка та прийняття рішень щодо розробки та просування продукції компанії.

Кожен товар, який надходить на ринок, а також людина протягом свого життя проходить кілька фаз життєвого циклу від «народження» до «смерті» - від моменту розміщення товару на ринку до виведення його з експлуатації. Тривалість ринкового періоду, обсяг продажів і прибуток значною мірою залежать від ефективної маркетингової підтримки товару, суть якого повинна відповідати особливостям кожної фази.

Життєвий цикл продукту визначає послідовність часів існування продукту підприємства на ринку та характеризує зміну виручки та прибутку від його продажу та визначає маркетингові стратегії від запуску продукту до його виходу з ринку відповідно до поведінки споживачів та конкурентів.

Мета та завдання курсової роботи. Метою курсової роботи є дослідження характеристик життєвого циклу товару, його різновидів і форм.

На основі мети поставлено наступні завдання:

- розглянути поняття життєвого циклу товару;

- дослідити різновиди життєвих циклів товару на ринку;

- надати характеристику та особливості окремих етапів життєвого циклу товару;

- розглянути коротку історична довідка про компанію Microsoft;

- вивчити основні етапи життєвого циклу операційної системи Windows XP;

- дослідити базові стратегії управління бізнес-портфелем.

Об’єкт та предмет роботи. Об’єктом роботи є життєвий цикл товару. Предметом курсової роботи є характеристика, різновиди і форми життєвого циклу.

Методика дослідження. Основними методами, які були використані у курсовій роботі є спостереження, аналіз та синтез, індукція та дедукція.

Структура курсової роботи. Курсова робота складається з двох розділів, вступу та висновку, списку використаної літератури. Повний обсяг роботи складає 35 сторінок.

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ

1.1. Поняття життєвого циклу товару

З терміном «життєвий цикл товару» пов’язаний термін, що характеризує економічний життєвий цикл товару (від його розробки до моменту зняття з продажу). Ця концепція була розроблена в 1965 році відомим економістом Теодором Левіттом. З точки зору маркетингу, більш релевантний життєвий цикл товару на ринку, який за часом коротший за економічний цикл, оскільки не включає фази дослідження, мозкового штурму, створення прототипів та ринкового тестування товарів.

У сучасному розумінні життєвий цикл продукту визначає послідовність існування підприємства на ринку та характеризує зміни в обороті та прибутках від його продажу, визначає маркетингові стратегії від моменту виведення товару до його виходу з ринку відповідно до споживчих і конкурентних умов. поведінка. Традиційний класичний життєвий цикл продукту складається з чотирьох фаз: фаза впровадження; фаза росту; Рівень зрілості; рецесійний період. Для типового продукту найкоротшою фазою є вступна фаза, найдовшою є фаза зрілості та фази спаду продажів.