Оценка конкурентоспособности товара
Автор: tu amigos • Декабрь 22, 2022 • Практическая работа • 458 Слов (2 Страниц) • 332 Просмотры
Практическое задание «Оценка конкурентоспособности товара»
Предприятие «АТ» выпускает холодильники «Сириус» и «Фриз» и собирается выходить на новый целевой сегмент. Наиболее известным холодильником на этом рынке является «Лехел».
Исходные данные по заданию представлены в таблице 1.
Задание
Требуется оценить показатели конкурентоспособности двух марок предприятия и выбрать ту, которая в наибольшей степени соответствует условиям целевого рынка.
Таблица 1 Исходные данные
[pic 1]
Сириус/Фриз
Q1 =140/150=0,93*0,18=0,1674 Q6=280/260=1,07*0,11=0,1177
Q2 =70/60=1,16*0,11=0,1276 Q7=6/5=1,2*0,1=0,12
Q3 = 12/15=0,8*0,13=0,104 Q8=11/12=0,91*0,05=0,0455
Q4 = 50/60=0,83*0,12=0,0996 Q9=55/60=0,91*0,05=0,0455
Q5 = 1,1/1,1=1*0,15=0,15
Iтп=0,1674+0,1276+0,104+0,0996+0,15+0,1177+0,12+0,0455+0,0455=0,9773
Iэк= 1700+5400/1400+5900= 0,9726
K=0,9773/0,9726=1,0048 >1
Сириус/Лехел
Q1 =140/140=1*0,18=0,18 Q6=280/240=1,16*0,11= 0,1276
Q2 =70/80=0,875*0,11= 0,09625 Q7=6/6=1*0,1=0,1
Q3 = 12/12=1*0,13=0,13 Q8=11/10=1,1*0,05= 0,055
Q4 = 50/60=0,83*0,12=0,0996 Q9=55/60=0,91*0,05=0,0455
Q5 = 1,1/1,1=1*0,15= 0,15
Iтп=0,18+0,09625+0,13+0,0996+0,15+0,1276+0,1+0,055+0,0455=0,9839
Iэк= 1700+5400/1800+5400= 0,9861
K=0,9839/0,9861= 0,9977 <1
Фриз/Лехел
Q1 =150/140=1,07*0,18=0,1926 Q6=260/240=1,08*0,11= 0,1188
Q2 =60/80=0,75*0,11= 0,0825 Q7=5/6=0,83*0,1=0,083
Q3 = 15/12=1,25*0,13=0,1625 Q8=12/10=1,2*0,05= 0,06
Q4 = 60/60=1*0,12=0,12 Q9=60/60=1*0,05=0,05
Q5 = 1,1/1,1=1*0,15= 0,15
Iтп=0,1926+0,0825+0,1625+0,12+0,15+0,1188+0,083+0,06+0,05=1,019
Iэк= 1400+5900/1800+5400= 7300/7200=1,013
K=1,019/1,013=1,0059 >1
Предприятию «АТ» можно выходить на исследуемый рынок с холодильником «Фриз», интегральный показатель конкурентоспособности которого K= 1,059> 1. Холодильник «Сириус» не будет конкурентоспособным на данном рынке.
...