Планирование конкурентной цены и рационального объема продаж нового товара
Автор: Дима Довгаль • Сентябрь 6, 2022 • Курсовая работа • 2,454 Слов (10 Страниц) • 150 Просмотры
Федеральное агентство по образованию
Российской Федерации
Санкт-Петербургский национальный исследовательский университет
информационных технологий, механики и оптики
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине: _________________МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ В БИЗНЕСЕ
___________________________________________________________________________
(наименование учебной дисциплины согласно учебному плану)
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Тема: «Планирование конкурентной цены и рационального объема продаж нового товара»
Вариант № 5 _______________
Автор: студент гр. U33101 _________________ Довгаль Дмитрий Игоревич
(подпись) (Ф.И.О.)
ОЦЕНКА: ___________
Дата: 21.01.2022
ПРОВЕРИЛА
Руководитель проекта ____________ ___________ Сажнева Любовь Павловна
(должность) (подпись) (Ф.И.О.)
Санкт-Петербург
2022 г.
Оглавление
Исходные данные к курсовой работе "Расчет конкурентной цены нового изделия" по курсу "Маркетинг" 3
Этап 1. Определение исходной цены и объема продаж нового товара 6
Этап 2. Расчет маржинальной прибыли 8
Этап 3. Оценка уровня конкурентоспособности нового товара по технико-эксплуатационным параметрам 11
Этап 4. Определение диапазона конкурентной цены 17
Этап 5. Установление окончательной цены и объема продаж 18
Этап 6. Анализ воздействия ключевых факторов на прибыль 20
Заключение 22
Список литературы 23
Исходные данные к курсовой работе "Расчет конкурентной цены нового изделия" по курсу "Маркетинг"
1. Структура затрат
2. Кривая спроса
3. Технические параметры
4. Перечень ключевых факторов
1. Структура затрат при исходном объеме производства 14 тыс. шт.
Таблица 1
Статьи затрат | Сумма на весь выпуск, |
1. Основные материалы | 9,5 |
2. Вспомогательные материалы (5% от ст. 1) | |
3. Топливо и энергия на технологические нужды (10% от ст.1) | |
4. Основная заработная плата рабочих | 3,9 |
5. Дополнительная заработная плата рабочих (23% от ст. 4) | |
6. Отчисления в социальные фонды (26 % от ст. 4+5) | |
7. Цеховые расходы | 16,0 |
8. Общефирменные расходы | |
| 4,2 |
| 2,2 |
| 3,4 |
9. Суммарные издержки | |
10. Чистая прибыль до вычета налогов |
В составе цеховых расходов планируются затраты на упаковку в размере 6,5 у. д. е. за единицу.
В составе общефирменных расходов:
- торговые издержки 19 у. д. е. за единицу на заработную плату торговых работников и 7 у. д. е. за единицу на зарплату коммерческого директора;
- расходы на транспортировку и распределение товара включают затраты на доставку до потребителя 4 у. д. е. на одно изделие и 6 у. д. е. на его установку.
2. Динамика спроса на рынке аналогичных товаров
характеризуется следующими параметрами
Таблица 2
Цена за единицу, у.д.е. | Объем продаж, шт. |
3200 | 18000 |
5100 | 11000 |
8000 | 6000 |
11000 | 2000 |
3. Технические параметры нового товара и аналогов
Таблица 3
№ п./п. | Наименование | Новая модель | Аналог 1 | Аналог 2 | Идеальная "машина" |
1. | Скорость копирования (кол-во в мин.) | 20 | 20 | 25 | 30 |
2. | Надежность | 1,4 | 2,0 | 2,1 | 1,0 |
3. | Габариты | 375х375х250 | 375х300х250 | 400х300х200 | 375х275х150 |
4. | Потери | 2,0 | 2,1 | 2,3 | 2,0 |
5. | Легкость в эксплуатации (время обучения пользователя, час) | 0,4 | 0,3 | 0,4 | 0,1 |
6. | Количество форматов | 1 | 1 | 1 | 2 |
7. | Максимальное | 100 | 60 | 55 | 100 |
8. | Уровень автоматизации | частичная | частичная автомат. операций | ручные | автомат. |
9. | Цветность | 6 цветов | черно-белый | черно-белый | 15 цветов |
10. | Цена за единицу, | --- | 4500 | 4900 | --- |
4. Перечень ключевых факторов, воздействующих на прибыль
...