Анализ стратегии позиционирования имиджа Дональда Трампа в рамках его предвыборной кампании

Оглавление

Введение.........................................................................................................4

I. Использование современных технологий трансляции коммуникативно-поведенческого имиджа в сфере политического маркетинга ...................................................................................................................................8                

I.1. Коммуникативно-поведенческий аспект политического имиджа.....8

I.1.1. Определение и трактовки понятия «имидж»....................................8

I.1.2. Понятие политического имиджа, его специфика и особенности..11

I.1.3. Коммуникативно-поведенческий аспект политического имиджа .................................................................................................................................13

I.2. Коммуникативный имидж как инструмент успешного позиционирования в сфере политического маркетинга...................................19

I.2.1. Определение понятия политического маркетинга и его смежность с коммерческой рекламой.....................................................................................19

I.2.2. Функции, методы, цели, аспекты политического маркетинга.......24

I.2.3. Процесс сегментации и позиционирования, основные коммуникативно-поведенческие роли кандидата..............................................26

I.3. Использование современных технологий в  политической коммуникации........................................................................................................31

I.3.1. Предпосылки к политизации интернет-среды................................31

I.3.2. Медиатизация и виртуализация политической коммуникации....32

I.3.3. Использование мобильных технологий в политической коммуникации........................................................................................................36

Выводы к первой части работы.................................................................39

II. Анализ стратегии позиционирования имиджа Дональда Трампа в рамках его предвыборной кампании...................................................................41

II.1. Критично настроенный дискурс публичных выступлений Д. Трампа....................................................................................................................41

II.2. Эффект новизны и независимости кандидата...................................43

II.3. Успешное позиционирование на широкую аудиторию избирателей .................................................................................................................................45

II.4. Эффект предсказания итогов голосования.......................................47

II.5. Негативный рейтинг кандидатов. Кампания «личных выпадов»...48

II.6. Работа с социальными медиа..............................................................52

II.7. Анализ twitter-аккаунта Дональда Трампа........................................55

Выводы ко второй части работы................................................................61

Заключение..................................................................................................62

Список использованной литературы.........................................................65

Приложение.................................................................................................72

Введение

Актуальность исследования.

Выборы президента США – это один из самых тщательно планируемых, финансируемых и красочных эвентов в сфере политики – событие от исхода которого зависит не только будущее американцев, но и геополитическая обстановка в мире. Подтверждение тому есть огромная заинтересованность, выраженная в рейтингах СМИ, и, что самое важное, высокий процент явки на избирательных участках.

Противоречивость и непредсказуемость предвыборной гонки и последующих выборов 2016 года показали, что общепринятые классические механизмы политического PR не всегда успешны, а в некоторых случаях имеют обратный эффект. Появление политика "нового типа", провокационно-экстравагантной модели поведения,  которая подразумевает резкие, аполитичные общественные заявления-выпады является доказательством изменения процесса предвыборной борьбы и системы политических предпочтений электората.

Изучение современных технологий коммуникации, поиск других средств и каналов связи с избирателями, методик выстраивания и ведения публичных заявлений, скрупулёзный анализ стратегии и тактики ведения "информационных войн" между кандидатами, а также адекватное понимание обстановки и настроений в обществе  необходимы для успешной предвыборной кампании любого политика любого масштаба. Понимание механизмов создания успешного имиджа является одной из ключевых задач политического PR.

Выбранная тема также недвусмысленно касается предстоящих выборов президента Российской Федерации в 2018 году. В конце концов к этой теме было привлечено слишком много внимания общественности, что также не может не характеризовать нравы и интересы отечественных СМИ и нашего социума.