Стратегія інноваційної діяльності компанії Мерседес

ЗМІСТ

ВСТУП……………………………………………………………………………….

РОЗДІЛ І. ІСТОРІЯ ТА ОГЛЯД КОМПАНІЇ MERCEDES…………………...

1.1. Історія становлення компанії Mercedes …………………………………...

1.2. Огляд основних напрямків діяльності компанії ………………………….

1.3. Аналіз місця компанії на ринку автовиробників………………………….

РОЗДІЛ ІІ. ІННОВАЦІЙНА СТРАТЕГІЯ КОМПАНІЇ MERCEDES………

2.1. Огляд технологічних інновацій, що використовуються в компанії Mercedes …………………………………………………………………………

2.2. Аналіз стратегічних партнерств компанії та їх вплив на інноваційний розвиток ………………………………………………………………………….

2.3. Вивчення програм та ініціатив компанії, спрямованих на інновації…….

РОЗДІЛ ІІІ. РЕАЛІЗАЦІЯ ІННОВАЦІЙНОЇ СТРАТЕГІЇ КОМПАНІЇ MERCEDES ………………………………………………………………………….

3.1. Аналіз успішних інноваційних проектів компанії ……………………….

3.2. Вивчення особливостей внедрення інновацій в компанії Mercedes………

3.3. Оцінка результатів інноваційної діяльності компанії……………………

ВИСНОВОК…………………………………………………………………………

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ………………………………………….

ВСТУП

У боротьбі за покупця, що загострюється, автомобільні виробники починають активно впроваджувати в свої автомобілі різноманітні інноваційні технології. У зв'язку зі зростанням кількості автомобілів на дорогах та збільшенням смертності при ДТП, найактуальнішими та необхідними для людини технологічними інноваціями в автомобілях є інновації у забезпеченні безпеки.

Автомобільні виробники змагаються між собою за статус найбезпечнішого автомобіля, розробляючи нові і нові технології.

Мерседес – одна з компаній, що стояли біля витоків автомобілебудування, її ім'я вже не просто є всесвітньо відомим брендом, а справжньою легендою з мільйонною армією шанувальників-власників автомашин цієї марки та ще ширшою аудиторією тих, хто мріє про неї. Мерседес - втілення німецької якості, надійності та технічної досконалості, символ високого стилю, елегантності та респектабельності. Володіння автомобілем Mercedes-Benz демонструє статус господаря, який не звикли економити на собі та своїй безпеці. Важко собі уявити таку людину, яка набуває запчастин Мерседес на ринку або в сумнівних точках. Виробник подбав, щоб оригінальні автозапчастини Mercedes були доступні власникам машин де б вони не жили або де не знаходилися.Mercedes-Benz вже понад сто років залишається класикою автомобілебудування.

Метою моєї курсової роботи є дослідження бренду Mercedes з допомогою поточної інформації. І тому необхідним є дотримання низки завдань:

•  Безпосереднє ознайомлення з підприємством, його технічно-економічними показниками;
•  Розгляд структурних підрозділів, їх функціональних обов'язків у здійсненні маркетингових досліджень на внутрішньому, а зовнішньому ринках;
•  Вивчення проведення «Mercedes-Benz» виставково-ярмаркової діяльності зовнішньому ринках;
•  Проведення аналізу ринкових і споживчих переваг;
•  Визначення негараздів у здійсненні діяльності на ринках країн далекого зарубіжжя і шляхи їх рішення.
• Огляд інноваційних технологій.

РОЗДІЛ І. ІСТОРІЯ ТА ОГЛЯД КОМПАНІЇ MERCEDES

1. Історія становлення компанії Mercedes

Для автолюбителів по всьому світу марка Mercedes-Benz є не тільки одним з найвідоміших і найважливіших світових автовиробників, а й безпосередньо пов'язана з поняттям автомобіля. І це виправдано, як мінімум, історичним значенням бренду: 29 січня 1886 року німецький інженер Карл Бенц офіційно подав заявку на патент на "автомобіль з бензиновим двигуном".