Маркетингова оцінка ефективності ринкової діяльності компанії ПрАТ «Carlsberg Ukraine»

Міністерство освіти і науки України

_________________________________________

Кафедра економіко-математичного моделювання та інформаційних технологій

Довгострокове завдання

з курсу

«Маркетинг»

Маркетингова оцінка ефективності ринкової діяльності компанії ПрАТ «Carlsberg Ukraine»

        Виконали:

 Студентки групи ЕК-31

 ____________________

Перевірила:

 ____________________

м. _______ – 2021 рік

ЗМІСТ

Довгострокове завдання        2

1.Загальна характеристика ПрАТ «Carlsberg Ukraine»        5

2. Оцінка ємкості досліджуваного ринку та його конкурентної структури        8

2.1 Оцінка потенціалу розвитку експортної діяльності підприємства        8

2.2. Аналіз основних показників діяльності підприємства за 3-5 останніх років        10

3. Стратегічний аналіз мікросередовища підприємства (галузі та конкурентів)        14

3.1 PEST-аналіз зовнішніх факторів для підприємства на ринку        14

3.2 Аналіз життєвого циклу галузі        15

3.3 Структурний аналіз галузі за допомогою п’яти чинників галузевої конкуренції, визначення вхідних та вихідних бар’єрів у галузь        17

3.4 Структурний аналіз галузі за допомогою моделі «національного діаманту» за М. Портером        19

4. Стратегічний аналіз сегменту ринку та окремих продуктів        22

4.1 Аналіз споживачів ПрАТ «Carlsberg Ukraine»        22

4.2 Характеристика чинників та сегментування ринку        24

4.3 Аналіз життєвого циклу підприємства        25

4.4 Висновки щодо сегментування ринку        26

5. Оцінка комплексу маркетингу (за моделлю «4Р») досліджуваного підприємства:        27

5.1 Оцінка атрибутів товару на ринку        27

5.2 Аналіз марочної стратегії та товарної і асортиментної структури товарів досліджуваного підприємства        28

5.3 Аналіз основних підходів до ціноутворення на досліджуваному ринку та підприємстві        29

5.4 Характеристика системи коректування цін на досліджуваному ринку та підприємстві        30

5.5. Типи каналів розподілу на досліджуваному ринку        30

5.6. Характеристика реклами та її видів, засобів стимулювання збуту, пропаганди        32

6. Маркетинговий аудит діяльності досліджуваного підприємства        35

6.1. Проведення SWOT-аналізу підприємства        35

6.2. Здійснення оцінки бізнес-портфелю досліджуваного підприємства за моделлю БКГ        36

Висновки-узагальнення        37

1.Загальна характеристика ПрАТ «Carlsberg Ukraine»

Компанія «Carlsberg Ukraine» – компанія харчової промисловості України, виробник пива, безалкогольних та алкогольних напоїв, яка була заснована у 1996 році.

Власником компанії «Carlsberg Ukraine» є «Carlsberg Group», яка є однією з провідних пивоварних груп у світі з великим портфелем брендів пива і інших напоїв. Флагманський бренд — Carlsberg — є однією з найвідоміших пивних брендів у світі, а бренди «Baltika», Carlsberg і Tuborg входять до числа найбільш популярних брендів у Європі. У Carlsberg Group працюють понад 41 000 чоловік, а її продукція продається на більш ніж 150 ринках світу. Carlsberg Group виступила офіційним спонсором чемпіонату УЄФА — ЄВРО 2012 TM, який пройшов в Польщі і Україні.

«Carlsberg Ukraine» володіє трьома виробничими підприємствами в Україні, де працює в загальному близько 1350 чоловік:

• Запорізький пивоварний завод «Carlsberg Ukraine» – м. Запоріжжя. Виробнича потужність – 333 млн літрів на рік.
• Львівська пивоварня – м. Львів. Виробнича потужність – 208 млн літрів на рік.
• Київський пивоварний завод «Carlsberg Ukraine»  – м. Київ. Виробнича потужність – 400 млн літрів на рік.

Історія компанії в Україні почалася в 1996 році, коли Група BBH, власниками якої були фінська компанія Hartwall та промислова група Orkla, об'єднала свої зусилля з Відкритим акціонерним товариством «Пиво-безалкогольний комбінат „Славутич“» в м. Запоріжжя. У серпні 1999 року було підписано договір між BBH Україна і ТОВ «Львівська пивоварня», таким чином Львівська пивоварня увійшла до складу Групи. У 2002 році компанія Hartwall продала свою частину акцій Групи BBH відомій британській компанії Scottish & Newcastle (S&N). У тому ж році було прийнято рішення про будівництво нового пивоварного заводу в м. Києві.