Жизненный цикл дестинаций

Статья

Жизненный цикл дестинаций

Термин «туристская дестинация» был введён Лейпером в середине 1980-х гг. Туристские дестинации – это страны, регионы, города и другие территории, которые выбирают для посещения туристы и которые являются результатом воздействия их деятельности.

Дестинация в своём развитии проходит все стадии  аналогично жизни человека, то есть: рождение, рост, зрелость, старение и смерть, а затем осуществляется возрождение на принципиально новой основе. Прохождение всех стадий, не следует воспринимать как неизбежный процесс, а скорее как то, чем можно управлять и приходить к желаемым результатам. Сопоставление развития дестинации с жизненным циклом можно встретить и в специализированной литературе ещё в 60х гг. ХХ в.,

В 1970 года в работах учёных, таких как С. Плога применяются элементы концепции жизненного цикла дестинации. Весьма значимым для развития туристской научной литературы стало исследование города Атлантик Сити, составленное Эдом Стенсфилдом в 1978 г. В работе описывается известный морской курорт, который приходил в упадок в первой половине ХХ в. и переживший оживление, став городом – казино и центром игорного бизнеса. В названии этого исследования был использован специальный термин «цикл курорта», но не было предпринято попытки обобщить материал одного примера и синтезировать в теоретическую модель.

Самая известная концепция жизненного цикла туристской дестинации это модель цикла курорта Р. Батлера.  Кроме того учитывается состояние природной среды и туристской инфраструктуры, а также отношение местного населения к приезжим.  На рисунке 1 представлена  модель жизненного цикла дестинации по Батлеру.

[pic 1]

Рисунок 1- Модель жизненного цикла дестинации по Батлеру.

I Стадия разведки

Согласно Р. Батлеру, стадия разведки дестинации характеризуется небольшим количеством потребителей или в данном случае посетителей. Обычно это жители населённых пунктов находящихся поблизости, которых привлекают природные и культурные достопримечательности. Туристская индустрия отсутствует, так как из-за незначительного числа туристов это нерентабельно. На этой стадии туризм оказывает слабое влияние на экономику дестинации и на окружающую и культурную среду дестинации. Как пример можем рассмотреть северное побережье и большая часть Центральной Австралии, север Канады, бассейн реки Амазонки, часть Сибири, Центральная Азия находятся на стадии разведки.

II Стадия вовлечения

Отличия данной стадии от предыдущей:

Во-первых, развитие дестинация принимает все большее количество туристов;

Во-вторых, местные жители включаются в обслуживание туристов.  

Первое и второе в свою очередь стимулирует  быстрый рост индустрии туризма и гостеприимства, а также стимулирует создание туристской инфраструктуры.  Следом начинается формирование туристского рынка, а также проявляется фактор сезонности. На этой стадии находятся некоторые малые островные государства Тихоокеанского региона.

III Стадия развития

На данной стадии дестинация принимает все большее количество туристов. Происходит быстрый рост индустрии туризма и гостеприимства. К этому времени, видя перспективы развития данного туристского направления, в регион приходят крупные туроператорские компании и международные гостиничные сети. Расширяется география происхождения туристов. За счёт туризма развивается и сам регион и его экономика, но на этой фазе цикла начинают проявляться различные противоречия и проблемы:

• повышается влияние на окружающую среду;
• уникальность дестинации стирается международной стандартизацией;
• отношения местных жителей по отношению к туристам сменяется на негативное.

Возникает необходимость в системе планирования и контроля на региональном и национальном уровнях. Такая ситуация сложилась в ряде рекреационных районов Мексики.