Жизненный цикл продукта

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Тверской государственный технический университет»

(ТвГТУ)

Кафедра социологии и социальных технологий

КУРСОВАЯ РАБОТА

ПРЕДМЕТ: МАРКЕТИНГ В СЕРВИСЕ

ТЕМА: ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКТА

Выполнил:

Горбунов, Д.С.,

Студент 3 курса

группы СЕРВ 332-15

Подпись____________

                                                                                          Научный руководитель:

старший преподаватель

Вайсбург А.В.

Защита состоялась

 «         »                                2018  г.

Оценка:

Члены комиссии: ________________ (расшифровка подписи)

                               ________________ (расшифровка подписи)

Тверь 2018

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3

1. Понятие и концепция жизненного цикла продукта ……………………5

2. Этапы жизненного цикла продукта……………………………………12

2.1. Этапы исследования и разработки…………………………………..12

2.2. Этап выведения продукта на рынок……………………...………….18

2.3. Этап роста……………………………………………………………..22

2.4. Эап зрелости…………………………………………………………..26

2.5.Этап упадка……………………………………………………………31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...36

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………..38

ВВЕДЕНИЕ

Работая в направлении удовлетворения потребностей покупателей необходимо учитывать этапы (стадии) жизненного цикла продукта.

Подобно людям, товары (услуги) имеют собственный жизненный цикл. Жизненный цикл продукта (Life cycle produci) – это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи.

Теория жизненного цикла продукта достаточно полно описывает динамику продаж и прибыли любого продукта на рынке. Объем продаж, а следовательно и объем прибыли, любого товара или услуги изменяется во времени предсказуемым образом; а все продукты проходят последовательно 4 стадии существования на рынке: внедрение, рост, зрелость (или насыщение) и спад.

Модель имеет высокое практическое применение и позволяет более эффективно запустить новый продукт на рынок, укрепить его положение в сегменте и продлить время его существования на рынке. Понятие жизненного цикла продукта достаточно полно описывает динамику продаж и прибыли продукта. Теория утверждает, что объем продаж, а, следовательно, и объем прибыли любого товара или услуги изменяется предсказуемым образом во времени.

Понятие жизненного цикла продукта очень часто используется в маркетинге. Ведь понимание того, на каком этапе развития находится товар или услуга компании – позволяет правильно выстроить конкурентную борьбу, построить прогноз объемов продаж и прибыли, выбрать стратегию ценообразования, продвижения и распределения продукта.

Основной недостаток модели жизненного цикла продукта заключается в ее нормативном подходе к формированию стратегий развития нового продукта. Используя теорию, необходимо учитывать рыночные реалии, конкуренцию, изменение макроэкономических факторов и поведения потребителей – все, что также может повлиять на успешное функционирование на рынке товара компании.

Целью курсовой работы является изучение жизненного цикла продукта.

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Определить Понятие и концепцию жизненного цикла продукта;

2. Рассмотреть этапы исследования и разработки;

3. Проанализировать этапы выведения продукта на рынок;

4. Определить этап роста;

5. Выявить этап зрелости;

6. Охарактеризовать этап упадка.

Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, а также списка использованных источников.

В первой главе рассматриваются понятие жизненного цикла продукта и его концепция. Во второй главе раскрываются основные этапы жизненного цикла продукта.