Влияние брендов на формирование образа жизни людей

ВЛИЯНИЕ БРЕНДОВ НА ФОРМИРОВАНИЕ

ОБРАЗА ЖИЗНИ ЛЮДЕЙ

Смирнова Р.С.

обучающаяся группы ТД-17-б-о Института экономики и управления (структурное подразделение) ФГАОУ ВО «КФУ им. В.И. Вернадского»

Научный руководитель – Митина Э.А., старший преподаватель кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела Института экономики и управления (структурное подразделение) ФГАОУ ВО «КФУ им. В.И. Вернадского»

В условиях современного рынка все потребители, в той или иной степени, при принятии решения о покупке товаров/услуг следуют своим любимым брендам. В настоящее время их меньше интересуют физические свойства продукта или функциональность услуг, чем, например, такое яркое слово, которому в современном мире уделяется все большее внимание.

Бренд важен везде, будь то одежда, бытовая техника, автомобили и др. Его функция предполагает продвижение определенного товара или услуги, которое может оказывать и негативное влияние на психологию людей, поскольку это приводит к стереотипу их мышления. То есть, при покупке известного бренда потребители склонны придерживаться общего мнения относительно своего выбора. Поэтому бренд является основной движущей силой при выборе и покупки товаров или услуг[3].

Одна из основных проблем формирования бренда заключается в том, что он способствует созданию определенных коммуникационных кругов. Т.е. если человек имеет фирменную приверженность или пользуется необычными услугами, то он сразу попадает в особый круг друзей [1].

В современном мире существует огромное количество рекламы, причем не только товаров, но и изображений, которые потребитель может выбрать, купив определенную марку одежды, автомобиля и др. Бренд больше не связан с определенным продуктом или услугой, а работает с формирование образа жизни, устанавливая тем самым четкие социальные ценности[1].

Занимая все новые сферы влияния, они формируют культуру, основанную на взаимоотношениях людей через ярлыки на одежде, обуви и различных аксессуарах с определенным социальным статусом, манипулируя таким образом мышлением целых поколений. Так, музыкальные группы продвигают бренды одежды и обуви, например, известная хип-хоп группа Run-DMC посвятила целый альбом кроссовкам Adidas под названием «My Adidas»[2].

Тем не менее трудно критиковать бренды за их объединение, потому что они представлены и востребованы широким кругом потребителей и способны дать людям иллюзию сообщества. С этой точки зрения они оказывают положительное влияние на сознание людей. В конце концов, мы включены в среду бренда точно так же, как и они, в свою очередь, в общие информационные потоки[3].

По сути, бренды – это пространство тех образов, к которым мы привыкли и считаем частью нашей жизни. Так, знаменитая и раскрученная транснациональная компания как ''Coca-Cola'', безусловно, имеет большое количество поклонников, однако, немалая часть этих людей покупают их продукт не столько потому что им нравится ее вкус, а потому что она известна во всем мире и вместе с ней покупатели приобретают образ молодости и энергичности, что в очередной раз доказывает насколько сильно общество поддается его негативному воздействию[1].