Теоретические проблемы изучения языкового манипулирования в рекламном медиатексте

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ
«ПОЛОЦКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Гуманитарный факультет

Кафедра мировой литературы и иностранных языков

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: Основной иностранный язык

Тема: Теоретические проблемы изучения языкового манипулирования в рекламном медиатексте

Исполнитель:

Студентка 4 курса группы 18‒РГФ

Шалепина Татьяна Александровна

Руководитель:

Кандидат педагогических наук, доцент кафедры

мировой литературы и языков

Сироткина Маргарита Михайловна

Допущена к защите: «_» ____________2021г.

Работа защищена оценкой: _______________

    «_» _______________2021г.

Полоцк, 2021

---

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        2

ГЛАВА 1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ «РЕЧЕВАЯ МАНИПУЛЯЦИЯ»        4

ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА РЕКЛАМНОГО МЕДИАТЕКСТА        13

ГЛАВА 3. КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ В РЕКЛАМНОМ МЕДИАТЕКСТЕ        22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        31

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        34

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня значимость рекламы в современном мире не вызывает сомнений, поскольку она функционирует в сфере СМИ и играет существенную роль в развитии рыночной экономики. Являясь в руках рекламодателей инструментом не только информирования, но и коммуникации, реклама, используя возможности направленного воздействия на потребителя, способствует не только формированию спроса, но и управлению.

В арсенале воздействия рекламы целый ряд стратегий, методов и приемов, которые оказывают влияние на самые различные компоненты человеческого восприятия: психологические, биологические и сенсорные. Умение сочетать различные способы воздействия служит залогом успеха.

Во многом интерес лингвистов, социологов и психологов притягивает такой аспект рекламы, как манипулирование. Оно исследуется с разных ракурсов: анализ воздействия на рецепиента, пути распознания манипуляции и её создание. Также возникает вопрос о сущности манипулирования, черт, стратегий и приемов, ведь необходимо отличить, когда информирование о товаре либо услуге перетекает в информационно-психологическое воздействие, которое и носит манипулятивный характер.

Актуальность данной курсовой работы обусловливается постоянно растущим производством рекламных медиатекстов, в которых появляются всё больше незнакомых способов влияния. Ознакомление с самим понятием «речевого манипулирования», а также различных коммуникативных стратегий воздействия помогает сформировать полное представление о функционировании данного феномена и использованных разнообразных языковых средств в рекламных медиатекстах.

Объектом исследования являются рекламные медиатексты.

Предметом ‒ манипуляция в рекламном медиатексте.

Цель работы ‒ исследовать теоретические проблем изучения языкового манипулирования в рекламе.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

‒ определить понятие «речевого манипулирования» и выделить его особенности;

‒ выявить специфику и стилистические черты рекламного медиатекста;

‒ проанализировать стратегии и тактики воздействия рекламного медиа текста;

Для решения поставленных задач были использованы следующие методы: метод аналитического обзора литературы и метод синтеза.

Теоретическую базу исследования составили работы по речевому воздействию таких лингвистов, как Л.В. Балахонская, Л. В, О. Н Быкова, А.А. Данилова, И. М. Дзялошинский, Копнина, Г. А, Н.А. Помырляну. Феномен медиатекста изучали Т. Г. Добросклонская, Н. А. Кузьмина. Коммуникативные стратегии в рекламе исследовались Ю. К. Пироговой.