Специфика современной медийной рекламы

Специфика современной медийной рекламы

______________________________ФИО

Аннотация. В данной статье рассматриваются проблемы рекламного взаимодействия в условиях изменения традиционных средств массовой информации. Автором обобщаются основные тенденции развития форм рекламного взаимодействия. Анализируется опыт формирования мультиплатформенных каналов коммуникации, переход телеканалов, радиостанций и печатных СМИ в режим он-лайн.

Abstract. Advertising interaction problems under the conditions of transformation of traditional media are investigated in this paper. The summary of the main trends in the advertising forms of interaction is presented. The experience in creating multiplatform communication channels, switching TV channels, radio stations and print media in the on-line mode are analyzed in the article.

Ключевые слова. Бренд, взаимодействие, интернет, реклама, маркетинг, коммуникация, продвижение, пользователь, потребитель, потребность, телевидение.

Key words. Brand, interaction, internet, advertising, marketing, communication, promotion, users, consumers, demand, TV.

Реклама как социальное явление приобрела масштабный характер по всему миру. Глобализация рынка рекламы делает бесспорным тот факт, что реклама отводит себе исключительную роль в нынешней жизни. Также как и остальные аспекты рекламной деятельности, актуальные способы коммуникации в этой среде в должной степени не исследованы. Недостаточное научное исследование в виду социологического знания российского опыта создания рекламы и проведения рекламных коммуникаций в пределах современных медийных форматов акцентирует внимание по тематике научной статьи.

В первую очередь реклама выступает «рыночной коммуникацией, которая направлена на информационную связь продавца и покупателя на рынке» [7]. Как и для любой передачи знания, для рекламной коммуникации необходима некая социальная «машина» [1]. Соответственно, рекламное поприще не выполняет в должной мере своих функций вне канала распространения.

В виду этого, в ходе создания рекламы необходимо принимать во внимание её медиативную специфику, а именно подчиненность тем коммуникационным каналам, которые применяются для её передачи. Будучи уже классическими формами продвижения рекламной информации телевидение, печатная пресса и наружные форматы не теряют своей актуальности даже при возникновении и развитии современных коммуникационных технологий.

Нам необходимо детально проанализировать главные составляющие рекламного взаимодействия в рамках разнообразных коммуникационных параметров. Телереклама выступает самой распространенной формой рекламного взаимодействия в России, основополагающим каналом влияния на потребителя применяет визуализацию [8]. Внедрение красочных визуальных образов считается примечательной составляющей телевизионной рекламы (если сравнивать с радиорекламой), а также значимым превосходством. В телевизионной рекламе возможно применять не просто «застывший» образ, как в фотографии, хотя часто можно заметить и такой метод в рекламе, но целый видеоряд, до мельчайших подробностей рекламирующий положительные качества товара.

Принимая во внимание зрелищность, другими словами «смотрибельность», телевизионную рекламу можно сравнить только с рекламе в интернете в видеоформате. Нужно заметить, что телевизионная реклама заключает в себе массовый характер и даже по стоимости одного контакта с потребителем считается самой доступной. Визуальное содержание находится не только в телевизионной рекламе, но и во всех форматах рекламных коммуникаций занимает лидирующее место во взаимодействии с потребителем.

Нужно обратить внимание на то, что «напечатанная фотография, опубликованная книга или журнал с иллюстрациями, вышедший в прокат фильм приобретают свою индивидуальную жизнь выступая текстом культуры. Очень важно упоминать не только о разнообразии в смысловом понимании текста автором и аудиториями, но и об результативности взаимообусловленность