Основные функции рекламы

Содержание

Введение ……………………………………………………………………………………………………………..…….3

История ……………………………………………………………………………………………………………………...4

Основные функции рекламы ……………………………………………………………………………………5

Виды рекламы ……………………………………………………………………………………………………………7

Роль в современном обществе …..................................................................9

Регулирование …………………………………………………………………………………………………………10

Доводы «за» и «против» рекламы …………………………………………………………………………11

Индустрия рекламы …………………………………………………………………………………………………13

Опрос о рекламе ………………………………………………………………………………………………………15

Заключение……………………………………………………………………………………………………………….19

Список используемой литературы …………………………………………………………………………20

Введение

Цель:

Определить, на какие категории разделяется реклама, и какую роль она играет в современном обществе.

Задачи:

1. Рассказать об истории возникновения рекламы и зачинателях рекламного дела.

2. Узнать о видах рекламы с точки зрения цели, места и способа расположения.

3. Сравнить доводы за и против использования рекламы как способа продвижения и направления в маркетинговых коммуникациях.

Актуальность:

В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт. Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера.  

Методы исследования:

1. Информация в интернете.

2. Документальные фильмы.

3. Научная литература.

Практическая значимость:

Работа может быть использована на уроках обществознания, истории, экономики и права.

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Существуют три основополагающих условия возникновения и последующего развития рекламы в процессе эволюции общества:

1. Возникновение рынка товаров и услуг.
2. Возникновение рынка средств распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах.
3. Возникновение рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.

Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились, и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью, прямой маркетинг, продвижение товаров и услуг, реклама в местах продаж, выставочная деятельность, спонсорство, брэндинг и другие. В конце XX века вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потребителей, стала называться системой маркетинговых коммуникаций.

История

Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Ее существование в доисторические времена подтверждается, к примеру, египетским папирусом с объявлением о предстоящей продаже раба. Реклама в те времена была представлена письменными или устными объявлениями, расхваливающими тот или иной товар либо услугу. Устную рекламу распространяли разного рода зазывалы. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощеных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях.