Сексуальный мотив в рекламе

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Нижегородский государственный лингвистический университет

им. Н.А. Добролюбова»

Институт дистанционного образования

Кафедра рекламы, связей с общественностью и туризма

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине

«Теория и практика рекламы»

«Сексуальный мотив в рекламе»

Нижний Новгород

2021

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………………...3

1.Различие сексуальных призывов в рекламе……………………………………...5

2.Возможные последствия использования сексуальных призывов в рекламе…..6

3.Гендерные различия и культурные проблемы…………………………………...9

4.Этические проблемы……………………………………………………………..11

Заключение………………………………………………………………………….14

Библиографический список………………………………………………………..16

Введение

Привлечение внимания потребителей, которое повлияет и приведет к позитивному поведению компаний с помощью рекламы, является сложной задачей. Потребители подвергаются постоянным раздражителям и шуму, поэтому поиск способа донести до них сообщение о том, что компания хочет выйти на рынок, потребовал творческих способов добиться успеха. Средства, используемые для привлечения внимания, - это, например, юмор, контраст, страх и секс. Рекламодатели десятилетиями использовали секс для рекламы своих товаров и брендов, хотя во все времена это оспаривалось и критиковалось некоторыми группами. Очень часто можно увидеть провокационные материалы и сексуальные призывы в рекламе различных брендов, например, духов Calvin Klein и Obsession. За последние десятилетия использование таких призывов в рекламе растет. Рекламодатели сознательно сексуализируют товары и бренды в рекламе, чтобы сделать их более привлекательными для потребителей и повлиять на их поведение. Продукты, у которых уже есть сексуальные связи, такие как презервативы или секс-игрушки, могут усилить их дополнительным эротизмом, в то время как продукты, у которых мало или даже нет сексуальных связей, сексуализируются с помощью эротических изображений и других функций в рекламе. Исследования показали положительный эффект использования сексуальной привлекательности в рекламе, когда сам продукт связан с сексуальностью. Есть свидетельства того, что эффект отсутствует, когда такой взаимосвязи нет, но результаты были неоднозначными.

При рассмотрении многочисленных объявлений о товарах или брендах, которые имеют мало или вообще не имеют отношения к сексуальности, разумно призвать к дальнейшим исследованиям по этому вопросу. Это исследование призвано пролить более ясный свет на последствия рекламы продукта, который сам по себе не связан с сексом или сексуальностью, но рекламируется с использованием сексуальной привлекательности. Цель этого исследования - изучить, влияет ли использование сексуально ориентированных призывов в рекламе, когда сам продукт не является сексуальным, на (а) отношение к рекламе, (б) отношение к бренду и (в) намерения покупки. Рекламируемый продукт, используемый в этом исследовании, - мыло, которое обычно не связано с сексуальностью. В большинстве исследований использовалась только одна модель, в большинстве случаев женщины, но иногда и мужчины. В этом исследовании представители обоих полов используются в одной и той же рекламе в сексуальной позе. Таким образом, рекламу можно рассматривать как ориентированную как на женщин, так и на мужчин. Полученные результаты должны расширить научные знания об использовании сексуальной привлекательности в рекламе, поскольку результаты предыдущих исследований были неоднозначными. Это также должно иметь управленческие последствия, предоставляя рекламодателям информацию о том, может ли быть успешным использование секса и сексуальных призывов в рекламе, даже если сам продукт имеет мало или вообще не связан с сексуальностью.