Реклама на телевидении

Глава 1. Основные понятия и способы воздействия телерекламы на аудиторию.

1.1. Характеристика телевизионной рекламы, ее виды и функции.

Энциклопедическое определение рекламы таково: «Реклама – это серия событий, предназначенных для того, чтобы оповестить о чём-либо, например, о товаре, зрелищах, услугах, предоставляемых какой-либо организацией и т. д.»

В Законе Российской Федерации о рекламе от 18 июля 1995 года дается четкое определение: «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределённого круга лиц и призвана формулировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».

Телевидение является самым универсальным видом рекламы. Оно имеет влияние на потенциальных клиентов по ряду факторов: аудио и визуальные эффекты и растущая аудитория во время трансляции телепередач.

Как и другие способы распространения информации, телевидение предлагает рекламодателям множество возможностей для реализации наиболее эффективных рекламных стратегий. Мгновенная передача позволяет рекламодателю точно контролировать, когда именно будет получено его обращение,  вплоть до момента, когда аудитория услышит или увидит его. Этот метод помогает отфильтровать целевую аудиторию (домохозяйки, дети, любители спорта и т.д.).

Телевизионная реклама (телеролик) – короткий игровой сюжет, который длится от нескольких секунд до 2-3 минут и рекламирует любой продукт или компанию.
При создании рекламы важно учитывать тот факт, что зрители должны быть заинтересованы в первые несколько секунд. Если реклама не сразу привлекает внимание потребителя, то потребитель не будет обращать на неё внимание. Потенциальный клиент фокусируется сначала на изображении, а затем на звуке, поэтому все должно быть четким, чистым и красивым.

Реклама должна легко восприниматься публикой, и чем она сложнее, тем быстрее снижается интерес потребителя. Следует аппелировать на эмоциональное состояние человека.

Телевизионные рекламные ролики могут показать, насколько хорош продукт, и наглядно продемонстрировать успех, которой потребитель можете достичь с помощью рекламируемой услуги. Эксперты советуют не перегружать телевизионную рекламу словами, гораздо эффективнее создавать уникальные позитивные образы. Также желательно, чтобы сюжет строился вокруг самого человека, а не рекламируемого товара.

Телевизионная реклама очень разнообразна и существует много видов трансляций.

Телевизионная реклама в настоящее время является наиболее эффективной среди прочих. Кратко рассмотрим её типы, преимущества и причины его популярности.

В настоящее время существует несколько видов телевизионной рекламы:

• Реклама прямого типа (рекламный блок, транслируемый во время рекламной паузы между передачами или фильмами). Это рекламные ролики, которые поочередно транслируются во время рекламного перерыва между телешоу и фильмами. Рекламный блок, хотя и популярен, однако не всегда дает ожидаемый эффект. Обычно люди переключаются на другие телевизионные каналы или отходят от телеэкранов вовсе, чтобы выполнить свои дела к концу рекламного ролика. Это называется снижением индекса внимания аудитории. Блок рекламы в первую очередь представлен роликами. Это короткие видео, в которых могут играть актеры, со сценарием, музыкальным сопровождением и другими визуальными эффектами.
• Реклама в виде спонсорства (товар показывается на телешоу или шоу, спонсор транслируемой программы объявляется). Это считается очень эффективной формой телевизионной рекламы. Все больше и больше компаний используют рекламу в этой форме. Потребителю легче запомнить продвигаемый продукт, а организация может завоевать популярность и доверие, связав название продукта со своей любимой телепередачей. Этот вид рекламы предполагает телевизионное или программное вещание. Например, в женском ток-шоу можно упомянуть производителя косметики или средств для уборки дома. Спонсором молодежного фестиваля может выступать напиток «Coca-cola», упоминание этой торговой марки уже является рекламой.  По сравнению с рекламными блоками спонсорство гораздо эффективнее, потому что внимание зрителей выше. Потребитель может заметить бегущую строку с рекламой, логотипом, который появляется на экране во время трансляции футбольного матча или популярного сериала. Спонсорская реклама может быть очень креативной, если ее эффективно реализовать в эфире. Спонсоры заинтересованы в том, чтобы использовали их имя, и при этом они платят именно за то, чтобы их название, бренд стали узнаваемыми.
• Product placement  (использование товаров, используемых любимыми людьми в обществе. Например, использование бренда мобильного телефона популярной кинозвезды). Такая реклама подразумевает использование рекламируемых товаров в фильмах или передачах. Например, общеизвестно, что в фильме «Такси» Сами Насери использует автомобиль «Peugeot». В реалити-шоу «Дом-2» ненавязчиво показано, как участники используют сотовую связь «Мегафон». Легендарный Джеймс Бонд в фильме использует телефон Ericsson и водит BMW. А в фильме «Основной инстинкт» Шэрон Стоун открытым текстом рекомендует Майклу Дугласу выбрать JackDaniels. Таких примеров на телевидении много. Чаще всего product placement используется в фильмах.
• Объявление (произносится диктором или актёром). Любой актер или специальный диктор может его произнести. Текст объявления также может быть написан на бегущей строке. Нет необходимости снимать видео, работа художников и специалистов по визуальным эффектам также не нужна, что значительно снижает стоимость рекламной кампании.
• Телевизионные заставки (экранное изображение, появляющееся на некоторое время). Совершенно неподвижно и часто не сопровождается звуковым эффектом.

Кроме того, реклама может быть в виде репортажа о каком-либо продукте или даже целой программы, предназначенной для повышения доверия к производителю. Это может быть интервью, специально заказанное производителем и проведенное специалистами из магазина с товарами, из выставочного зала и с мест презентации. Этот вид рекламы включает в себя не только описание характеристик и преимуществ, но и мнения других потребителей. Таким образом, воздействие на публику приводит к высокой эффективности, поскольку потребитель доверяет мнению другого потребителя. Рекламная кампания может быть целым целой передачей. Ее тематика может быть посвящена конкретному товару. В передаче участвуют представители производителя, продавцы и экспертные комитеты. Чтобы максимизировать воздействие, такие рекламные телепередачи транслируются несколько раз.