Современные особенности рекламы на российском телевидении

[pic 1]

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

на тему

Современные особенности рекламы на российском телевидении

Москва – 2020

Оглавление

Введение        3

Глава 1. Понятийно-структурные и функциональные особенности современной рекламы на российском телевидении        8

1. Структура, принципы и технология создания современной телевизионной

рекламы        8

1. Классификации телевизионной рекламы: особенности и подходы        18
2. Выводы        27

Глава 2. Состояние и перспективы развития телевизионного рекламного

рынка в Российской Федерации         28

1. Современные особенности телевизионной рекламы в российской практике

телевидения        28

1. Проблемы и перспективы развития телевизионного рекламного рынка        41
2. Выводы        54

Заключение        56

Список литературы         59

Приложение 1        63

Приложение 2          64

Введение

Реклама в современном мире играет большую роль в успехе любой предпринимательской структуры. В настоящее время особенность рынка - это перенасыщение товарами и услугами, поэтому борьба компаний за рыночную нишу носит агрессивный характер. Одновременно растет объем деловой информации, которая вынуждает компании создавать неординарную рекламу с целью выделиться на рынке. Результатом сложившихся условий стал рост профессионального интереса к рекламной деятельности.

Особый интерес представляет реклама на российском телевидении, которая представляет доступный и эффективный канал распространения информации. Реклама на телевидении структурирует информационные потоки, разбивает время телевещания на временные отрезки и расставляет «паузы». Российская телевизионная реклама сегодня находится на довольно высоком уровне и по своему качеству может даже конкурировать с западной рекламой.

Россиская реклама при этом имеет свои особености, связанные с культурой и менталитетом населения России.

В условиях высокой конкуренции различных рекламных кампаний происходят подительные качественные изменения в рекламе. Каждый участник рынка стремится к более качественному исполнению рекламу, способной привлечь внимание покупатель в столь большом изобилии различных предложений.

Стоит отметить, что видеореклама обладает явными преимуществами перед другими видами рекламы. Такая реклама оказывает одновременное воздействие на зрение и слух. У потребителя формируется полный образ о товаре, так как видеоролик позволяет раскрыть все свойства товара, показать продукты в различной обстановке, продемонстрировать, каким образом они производятся, функционируют в процессе использования.

В настоящее время телевидение - это индустрия, которая имеет огромную аудиторию благодаря многомиллионному населению страны, но постепенно аудитория постепенно выходит за пределы вещания на ТВ-волнах и перемещается в сеть Интернет.

Согласно исследованию компании Ме&азсоре с 2017 года наблюдается тренд снижения времени просмотра телевизионных программ россиян в возрасте до 45 лет. Данная аудитория переходит на просмотры программ и кинофильмов через компьютер, ноутбук. А более молодая аудитория в возрасте до 25 лет - активно использует мобильный телефон для просмотра медиаконтента.

Рекламный рыной в Интернете сегодня набирает большие масштабы и по многим показателям уже обгоняет телевидение.

Следовательно, проблематика российского рекламного телевизионного рынка заключается в изменении целевой аудитории. Основная аудитория телевидения - люди старшего и пожилого возраста. Таким образом, несмотря на рост качества видеорекламы на российском телевидении, количество времени просмотра пользователями программ сокращается. Причина заключается в развитии цифровых технологий.

Актуальность обозначенной проблемы заключается в том, что главенствующая роль телевидения теряет свою значимость, а следовательно, меняется культура повседневной жизни современного человека. Видеореклама создает эмоциональные образы и чувственные клише, которые подсознательно фиксируются человеком, а затем влияют на его жизненные ориентиры. Реклама на телевидении реализует не только элемент маркетинговой стратегии компаний, но и является полноценным элементом культуры. Поэтому исследование особенностей телевизионной рекламы и возможности влияния ее на систему ценностей российского общества, нравственный потенциал, решения проблем развития современной культуры является актуальным на фоне происходящих различных политических событий и протекающих экономических процессов в обществе.