Анализ особенностей проведения кабинетных маркетинговых исследований рынка

Оглавление

Введение………………………………………………………………………………………..2

Глава 1. Теоретические аспекты проведения кабинетных маркетинговых исследований…………………………………………………………………………………........3

1.1. Кабинетные маркетинговые исследования: понятийный анализ………………...3

1.2. Организация проведения кабинетных маркетинговых исследований……….....10

1.3. Методы сбора и обработки вторичных данных …………………….………..……..12

Глава2.Практическое применение кабинетных маркетинговых исследований….....18

      2.1 Краткая характеристика предприятия ОАО «Октябрьская швейная фабрика»..18

      2.2  Выбор цели, направления, метода маркетингового исследования

            предприятия………………………………………………………………………………..20

      2.3 Маркетинговые исследования рынка спецодежды ………………………………....22

 2.4 Обобщение результатов маркетингового исследования для принятия решения о запуске нового производства. ………………………………………………………………..27

Заключение……………………………………………………………………………………...28

Список использованной литературы……………………………………………………......30

Введение

Актуальность темы работы не вызывает сомнений. В настоящее время анализ и достоверное представление о рынке является важнейшим фактором успешного выживания организации в усложнившихся рыночных условиях.

            Стремление фирмы повысить конкурентоспособность побуждает изучать рынок. В современной практике для этого используется разнообразный инструментарий, среди которого главенствующее положение занимает маркетинг. Существует множество самых различных точек зрения на эффективную организацию маркетинга предприятия, и очень многое зависит как от размеров, так и от особенностей деятельности фирмы, но очевидно одно: каждая компания, заинтересованная в собственном развитии, нуждается в проведении маркетинговых исследований рыночной ситуации.

            Актуальность выбранной темы определяется требованиями современного конкурентного рынка, где регулярное отслеживание рыночной ситуации является уже не просто конкурентным преимуществом, а острой необходимостью для обеспечения жизнеспособности компании. Анализ рынка позволяет выяснить предпочтения потребителей, динамику развития рынка, позиции конкурентов, состояние отрасли.

Целью курсовой работы является проведение анализа особенностей проведения кабинетных маркетинговых исследований рынка.

Объектом курсовой работы является  ОАО «Щелковский фетр».

Достижение цели осуществляется через решение следующих задач:

1. Рассмотрение содержания понятия и сущности маркетинговых исследований

2. Определения роли  маркетинговых исследований в системе анализа рынка.

3. Изучение организации проведения кабинетных маркетинговых исследований.

4. Изучение методов сбора информации при проведении маркетинговых исследований, организованных в форме кабинетных исследований.

Глава 1. Теоретические аспекты проведения кабинетных маркетинговых исследований.

1.1. Кабинетные маркетинговые исследования: понятийный анализ.

С появлением и укреплением маркетинга как основы рыночной деятельности, процесс изучения рынка вписывается в его рамки и становится его неотъемлемой составной частью. Маркетинговое исследование, оставаясь неотъемлемой частью маркетинга, в то же время входит в более широкую отрасль науки — информатику, впитывает ее принципы и цели, является составным элементом в составе единого информационного поля. При этом происходит обогащение маркетингового исследования идеологией и методологией маркетинга. Современное маркетинговое исследование требует умелого использования современной компьютерной технологии, организации информационно-аналитического обеспечения и сопровождения.[4, стр. 8]