Особенности применения системы знаков в графическом дизайне рекламы

ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ СИСТЕМЫ ЗНАКОВ В ГРАФИЧЕСКОМ ДИЗАЙНЕ РЕКЛАМЫ

FEATURES OF APPLICATION OF SIGNS SYSTEM IN GRAPHIC DESIGN OF ADVERTISING

Аннотация – На современных потребителей большое влияние оказывает форма подачи информации, дизайн рекламных материалов, организация пространства. В статье рассматриваются результаты прикладных и теоретических исследований в области графического дизайна и семиотики рекламы. Рассматриваются особенности и перспективы применения семиотики в графическом дизайне рекламы. Объектом исследования в данной статье стало использование семиотики и знаковых систем. Предмет исследования: роль семиотики и типы знаков в рекламе. Задачей в данной статье является определение теоретических аспектов типов знаковых систем и анализ рекламного рынка с точки зрения семиотики.

Ключевые слова – графический дизайн, семиотика, реклама, системы.

I. ВВЕДЕНИЕ

Сегодня рынок потребляемых товаров неразрывно связан со стилем жизни общества.
Продукты дизайна имеют ассоциативную связь современного общества с желаемым стилем жизни средством измерения социальной идентичности. В настоящее время в проектировании объектов визуальной коммуникации становится актуальной проблема (вопрос) использование знаков и знаковых систем.

 Художественное решение визуальных коммуникаций особенно в социально-значимых сферах, в том числе в образовании является одной из сфер деятельности дизайнера. На сегодняшний день визуальные коммуникации имеют большое влияние на формирование общественного мнения. Они являются инструментами распространения информации.

 В основе логотипа различных организаций или рекламного графического сообщения лежит символ или знак. Поэтому особый интерес вызывает вопрос изучения влияния символов в рекламе. Не всегда использование того или иного символа является актуальным для рекламы, необходимо создание нового: изменение основ базисного символа, обеспечение его новым смыслом в контексте рекламного сообщения.

В основу данной статьи положено представление о семиотике – науке о знаках. Она является основополагающей для изучения всех аспектов рекламы. Изучение таких основных понятий семиотики, как текст, знак, интерпретация, символ и так далее служат как для составления грамотного рекламного сообщения, так и для адекватного прочтения готового рекламного продукта.