Современные PR-технологии и их значение в социокультурной среде
Автор: pitpoter • Октябрь 7, 2018 • Курсовая работа • 7,028 Слов (29 Страниц) • 508 Просмотры
Министерство культуры Республики Беларусь
Учреждение образования
«Белорусский государственный университет
культуры и искусств»
Факультет культурологии и социокультурной деятельности
Кафедра межкультурных коммуникаций
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине «Рекламный менеджмент в социокультурных институтах»
На тему «Современные PR-технологии и их значение в социокультурной среде»
Специальность: прикладная культурология
Специализация: менеджмент рекламы и общественных связей
Студент II курса
Группа 201 С.В. Мартинкевич
(подпись)[pic 1]
Руководитель:
Кандидат педагогических
наук, доцент Ю.В. Мицкевич[pic 2]
(подпись)
Минск 2017
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ КАК ОБЪЕКТ НАУЧНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 5
1.1 Процесс становления и развития связей с общественностью 5
1.2 Инструментарий связей с общественностью в социокультурной сфере 11
ГЛАВА 2 ВОЗМОЖНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В СОЦИОКУЛЬТУРНОЙ ПРАКТИКЕ 15
2.1 Применение PR-технологий в практике деятельности Нью-Йоркской публичной библиотеки 15
2.2 Опыт использования PR-технологий отечественных театральных учреждений 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 25
ВВЕДЕНИЕ
В век высоких технологий, интернета и высокой конкуренции на международном и национальном рынках существование любого социокультурного учреждения становится невозможным без должного понимания и подхода к своей аудитории. Связи с общественностью играют одну из ключевых ролей при разработке стратегии по продвижению фирм и организаций, товаров и услуг, и её реализации.
В настоящее время PR затрагивает все сферы жизнедеятельности социума. Роль связей с общественностью в современном обществе выражена гармонизацией личных и общественных интересов. Привлечение посредством PR-технологий внимания общественности к любой из сфер культуры выступает важным фактором снижения социальной напряжённости.
Главной целью при использовании технологий связей с общественностью выступает создание положительного образа организации, а также реализуемой ей товаров и услуг в сознании потенциального потребителя и других заинтересованных сторон. Инструментарий PR широк и многообразен. Каждая применённая технология в PR-деятельности предполагает за собой цель, с учётом которой планируются PR-компании и различного рода мероприятия, в том числе и в социокультурной сфере.
Управление взаимоотношениями между организацией и её целевой аудиторией – один из основных факторов развития самой организации. Учитывая поведение целевой аудитории становится возможным планировать дальнейшее развитие любой организации, координировать и изменять вектор направления её функционирования.
Осуществление эффективной деятельности социокультурными учреждениями во многом зависит от применяемых PR-технологий, ведь успешное установление коммуникации между организацией и её целевой аудиторией является залогом успеха развития самой организации.
Планирование и разработка любой PR-компании – это многоступенчатый и сложный процесс, в ходе реализации которой значительную роль играют используемые PR-технологии, способные определить успешность её проведения.
PR-коммуникация включает в себя планомерную, сознательную, обеспеченную необходимыми технологиями деятельность по формированию имиджа. Этот имидж является важнейшей составной частью нематериальных активов, которыми обладает субъект. Однако конечная цель PR-коммуникации –прежде всего, репутация. Это общее мнение о достоинствах и недостатках кого-либо и чего-либо, устойчивое сложившееся мнение. И репутацию в отличии от имиджа нельзя создать, ей возможно только управлять.
...