Современные PR технологии и их значение в социокультурной деятельности
Автор: darya0202 • Декабрь 5, 2018 • Курсовая работа • 4,701 Слов (19 Страниц) • 860 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ
Факультет заочного обучения
Кафедра межкультурных коммуникаций
Специализация: Менеджмент рекламы и связей с общественностью
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине: Рекламный менеджмент в социокультурных институтах
На тему: Современные PR технологии и их значение в социокультурной деятельности
Студентка II курса 201а группа | ________________ (подпись) | Фесько Д.В. |
Руководитель: Старший преподаватель кафедры, магистр гуманитарных наук | ________________ (подпись) | Коденев М.А. |
Минск, 2018
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1 Технология «Public Relations» в социально-культурной сфере как объект научного исследования
1.1 Понятие, содержание «Public Relations»
1.2 Возникновение и развитие рекламной деятельности. Исторические предпосылки
1.3 Формы и методы «Public Relations»
Глава 2 Технологии «Public Relations» для продвижения и реализации социально-культурных проектов
2.1 Использование PR в Беларуси
2.2 Практика применения традиционной рекламы и PR в белорусских театрах рекламный искусство маркетинговый театр
Заключение
Список использованных источников
Введение
В последние годы на мировом рынке заметно усилилось значение общественной репутации производителей товаров и услуг, особенно предназначенных для зарубежных потребителей. Этому способствовало новое явление: конкуренция привела к выравниванию физических и технологических различий между товарами, особенно промышленного назначения. Покупатель стал уделять больше внимания предприимчивости, надежности, оперативности и другим нематериальным факторам, которые формируют престиж поставщика.
Поэтому в современных условиях при организации сбыта товаров, особенно массового спроса, реклама не может быть успешной, если она ограничивается одной лишь информацией о товаре. Чтобы реклама изделий и услуг действовала на потребителей достаточно эффективно, для нее создается фон, способствующий восприятию, т.е. предварительно обеспечивается достаточная престижность рекламного предложения. Престижность формируется рекламными мероприятиями на институциональном, корпоративном уровне и на уровне товара.
Реализация престижных рекламных кампаний на всех трех уровнях осуществляется, в основном, рекламными мероприятиями Public Relations, направленными на завоевание благожелательного отношения общественности к стране, отрасли, фирме и ее продукции в целом, т.е. именно на завоевание общественной репутации.
Качество и технический уровень выпускаемых фирмой товаров являются важнейшими факторами престижа и используются в качестве важнейших аргументов при создании материалов корпоративной престижной рекламы. Высокий авторитет фирмы создается на основе информации о ее лидирующем положении в производстве и реализации товаров, особенно уникальных, требующих усложненных исследований, особой квалификации в проектировании и исполнении, современной технологии. Задача этой курсовой рассмотреть, как реклама связна с деятельностью Public Relations, и что же собственно такое - Public Relations, его особенности и цели.
...