Языковые средства создания образа университета в СМИ (на примере Филиала ОмГПУ в г. Таре и газеты «Тарское Прииртышье»)

Языковые средства создания образа университета в СМИ (на примере Филиала ОмГПУ в г. Таре и газеты «Тарское Прииртышье»)

Актуальность исследования имиджевого образовательного дискурса обусловлена повышенным интересом общества и государства к сфере высшего образования в России, постоянно возрастающей конкуренцией между университетами в борьбе за привлечение новых интеллектуальных и материальных ресурсов.

        В настоящее время проблема репутации, общественного мнения о конкретном учебном заведении и, следовательно, формирование и управление его привлекательным образом получают всё более широкий резонанс в сфере образования, в средствах массовой информации. Формирование положительного имиджа учебного заведения и его поддержание влияет не только на конкурентоспособность и его перспективности, но и в целом позволяет свидетельствовать об уровне образования в регионе и стране, что в значительной мере сказывается на имидже российского образования.

        Объектом исследования является имидж университета.

        Предмет исследования: изучение средств, которыми пользуется СМИ для создания образа университета.

Целью курсовой работы является анализ языковых средств, при помощи которых СМИ создаёт образ филиала ОмГПУ в г.Таре.

Для достижения цели исследовательской работы необходимо решить следующие задачи:

1. Изучить сущность публицистического стиля.
2. Раскрыть языковые особенности публицистического стиля.
3. Рассмотреть понятие об имидже в целом и имидже образовательной организации.
4. Проанализировать статьи, и выявить какой образ университета создают СМИ.

Публицистический стиль широко используется в политической литературе, в средствах массовой информации, в речах на собраниях и т.д. Наиболее ярко и широко публицистический стиль представлен в газетах и журналах. Данный стиль реализуется как  в письменной, так и в устной форме. В рамках этого стиля обе формы тесно взаимодействуют и сближаются, причем основой чаще является письменная форма. Этот фактор непосредственно влияет на выбор языковых средств, потому что автор должен учитывать особенности человеческого восприятия информации, связанные со способом ее передачи.

Публицистический стиль является основным языком средств массовой информации и выполняет определённые функции. Одними из основных функций публицистики являются информативная и воздействующая функции.

На стилистику публицистической, прежде всего газетной, речи сильное влияние оказывает массовый характер коммуникации. Газета - одно из наиболее типичных средств массовой информации и пропаганды. В публицистическом стиле часто используется эмоционально-экспрессивная окраска слов. Слова не только называют предметы, но и передают отношения к ним говорящего.

Иногда статьи журналистов имеют ярко выраженную положительную или отрицательную окраску какого-либо события, происшествия, отношение к конкретному человеку,  к организации и т.д. Это оценка может прослеживаться в конкретном предложении, в котором употреблен объект оценивания или же в контексте всей статьи.  

Понятие об имидже

        В современном мире имидж находится в ряду таких понятий, как рейтинг, репутация, известность, популярность, престиж, авторитет и др.

        Сегодня понятие «имидж» получило широкое распространение во многих сферах человеческой деятельности. Имидж стал неотъемлемой частью любой организации, направляющей свои действия на формирование благоприятного образа в условиях рыночной экономики для установления гармоничных отношений с общественностью. Не обошло это понятие и образовательную сферу. Учебные заведения не только напрямую связанны с обществом, но и непосредственно влияют на его развитие и состояние.