Внутримагазинная реклама, ее цель, функции и эффективность

Тема- «Внутримагазинная реклама, ее цель, функции и эффективность»

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3Глава 1. Организация внутри магазинной рекламы в торговле………..............5

1.1.Цели и функции внутри магазинной рекламы……………………………....5

1.2.Сущность и виды внутри магазинной рекламы…………………………..11
1.3. Эффективность внутри магазинной рекламы……………………..............13

Глава 2. Организация внутри магазинной рекламы на примере магазина Пятерочка…………………………………………………………..…...………..22
2.1. Характеристика торгового предприятия…………………………………..22

2.2 Фирменный стиль в оформлении интерьера магазина………………..…..26

2.3. Эффективность рекламы внутри магазина ……………………………….33

Заключение ……………………………...……………………………………….35

Список источников ……………………………...………………………………36

Введение

Актуальность исследования. Реклама в современных предприятиях розничной торговли и развивается довольно быстро, по сравнению с рекламой в средствах массовой информации.

 Это связанно с тем что произошла переориентация психологии употребления на реальные нужды покупателей. В связи с этим формирование рекламно-информационного места является нужным условием увеличения эффективности современных форматов розничной торговой сети.

Усиление конкуренции на потребительском рынке и появление нового типа конкуренции «за потребителя» обусловливают необходимость более широкого использования маркетингового инструментария в деятельности предприятий розничной торговли для формирования предпочтений потребителей и усиления воздействия на поведение потребителей с помощью рекламных средств. В результате возрастает роль и важность рекламной деятельности розничных продавцов, которая служит предпосылкой для более эффективного функционирования.

Однако на практике рекламная деятельность ритейлеров пока не носит системного характера, ей уделяется недостаточно внимания, и поэтому ее эффективность остается низкой.

Обстоятельства требуют изучения научно обоснованных подходов к повышению эффективности рекламной деятельности ритейлеров, обеспечиваемой развитием их коммуникации с целевой аудиторией потребительского рынка и ростом экономического результата от проведения рекламных кампаний.

Формирование рынка продуктов просит принципиально новые подходы к развитию и использованию средств рекламы, используемых в торговле, а также способов оценки их эффективности.

В торговле употребляются различные рекламные и информационные средства, многие из которых используются для маркетингового оформления магазина. Они представляют собой носители инфы, при помощи которых до покупателей доводится определенное маркетинговое сообщение.

Успешное функционирование предприятия розничной торговли во многом находится в зависимости от дизайна магазина элементами стиля, при помощи которых может быть сотворен его фирменный стиль.

Рекламно-информационное оформление магазина удобнее выполнять по готовому проекту. Разрабатывая такой проект, следует ознакомиться с расположением здания, его архитектурно-строительными особенностями, технологической планировкой торгового зала, организацией торговли и технологическим процессом.

Существующая методология оценки маркетинговой деятельности оказалась недостаточно эффективной и ее невозможно применить для формирования рекламно-информационного места в современных предприятиях розничной торговли.

Цель исследования: изучить внутри магазинную рекламу, ее цель, функции и эффективность магазина на примере магазина «Пятерочка».

Объект исследования: магазин Пятерочка.

Предмет исследования: внутри магазинное оформление магазина «Пятерочка»

Задачки исследования:

- изучить цели и функции внутри магазинной рекламы;