Политическая реклама в России

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА В РОССИИ

Аннотация. В статье анализируется эволюция становления феномена политической рекламы, влияние на нее западной рекламы, исследуется взаимосвязь политических событий с политическими рекламными материалами. Рассматривается политическая реклама перед выборами в Государственную думу (XXI в.), перед выборами президента РФ.

Ключевые слова: политическая реклама, политические партии, плакат, молодежь, президентские выборы, вирусная реклама.

Реклама является социальным явлением. Данная форма коммуникации имеет достаточно широкий социальный контекст, который проявляется в социальных связях: экономических, политических и религиозных. Политическая реклама выполняет преимущественно информационную функцию, потому что одной из главных задач политической рекламы является оповещение аудитории о предстоящем политическим событии, программы партий и передача достаточной информации. Но при этом она должна быть максимально достоверной и по возможности максимально полной. Современная политическая реклама берет свое начало в событиях XX в., когда ее использовали для того, чтобы мобилизовать граждан советского союза на выполнение решений, которые принимаются Коммунистической партией. Термин «политическая реклама» в законе РФ не существовало вплоть до 1999 г. В Государственной Думе долгое время разрабатывался отдельный закон о политической рекламе. В настоящее время все больше и больше рекламных агентств вовлекаются в производство и распространение политической рекламы. Новизна исследования заключается в детальном исследовании эволюции средств политической рекламы, которая в XXI развивается преимущественно при использовании коммуникационных и информационных технологий.

Самым популярным способом политической рекламы в 1980-х гг. был плакат. Такой способ предоставлял возможность формировать в сознании граждан яркий образ. Еще одним популярным способом политической рекламы была листовка. Хотя листовка распространялась меньше, чем плакаты, потому что большая часть населения была по-прежнему малограмотной [4, с. 48].

С момента начала демократических выборов в РФ начинается новый этап политической рекламы. В период 1990-х гг. в России еще не было профессиональных рекламщиков. Часто вместо них рекламу создавали кинорежиссеры, сценаристы театра и кино. Рекламные кампании этого периода обращаются к необходимым перемен в будущем и полному отрыву от прошлого. Данная линия в политической рекламе ярко проявлялась у ЛДПР. Плакаты лидера партии одетого в футболку рокера распространялись по улицам советского союза. КПРФ использовал обращение к будущему, основываясь на «стабильном прошлом». Также на улицах были расклеены и постеры с портретом Зюганова. Сам Г. Зюганов пытался привлечь на свою сторону самые широкие слои населения. На одном из плакатов он был изображен в окружении молодых людей [2, с. 1].

Идеи «свободы», которые постепенно распространялись в Россию с Запада. Но В конце 1990-х гг. в России по-прежнему использовались традиционные медиа, тогда как на Западе уже начали разрабатывать оригинальные носители. В России вместе с традиционными медиа появился интернет. Стали создаваться сайты политиков, политических партий. В настоящее время очень эффективным видом политической рекламы становится рассылка «персональных» писем от имени кандидата потенциальным избирателям или direct-mail.

1996 г. является переломным моментом в развитии политической рекламы. При выборе президента использовались такие лозунги, как: «Голосуй или проиграешь», «Выбирай сердцем» [2, с. 2].

Особенно активно проводилась кампания Б. Ельцина, который отходил от традиционного формата. Обращение к гражданам проводилось через киноактеров, звезд эстрады и даже деятелей общества.

В период 2000-2001 гг. реклама стала использовать преимущественно цветовую гамму российского флага, что содержало моментальную отсылку на партию «Единой России» [5, с. 30].

В 2011 г. происходит активизация политической рекламы, которая стремительно переходит в просторы Интернета.

В период с 1980-2011 гг. Матвеев А. В. стремительно меняются. Соперничество происходит между программами, а не лидерами. А с 2000-х гг. уровень информированности рекламной компании существенно снижается [10, с. 21].