Теоретические аспекты формирования имиджа муниципальных образований

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА МУНИЦИПАЛЬНЫХ ОБРАЗОВАНИЙ

1.1. Имидж территории: понятие, функции, инструменты формирования

1.2. Культурно-массовые мероприятия как инструмент формирования имиджа муниципальных образований

Объективно отмечаемый рост благосостояния российского населения приводит к тому, что граждане увеличивают расходы на удовольствия. В результате активно развивается инфраструктура досуга, в том числе и индустрия массовых развлекательных мероприятий.

Данная сфера услуг представляет собой широкий перечень разнообразных мероприятий,  имеющих большое социальное значение.

В 2009-ом году Российский рынок развлечений оценивался аналитиками в 16,38 млрд долларов. Основными факторами роста рынка являются повышение благосостояния населения, интерес к здоровому образу жизни, распространение гедонистических ценностей в обществе, бурное развитие крупных торговых центров. Уже к 2014 году в России рост этого рынка составил 25,58 млрд. В России развитие этого рынка идет медленнее, чем в других странах и после экономического спада, вызванного финансовым кризисом, однако, индустрия массовых мероприятий демонстрирует активное развитие и ежегодный рост.

Сфера массовых мероприятий, в том числе, и культурно-зрелищных услуг предлагает потребителю широкий спектр развлекательных мероприятий. Массовые мероприятия, представляющие собой организованные действия значительных групп (масс) людей, протекающие в общественных местах, являются одной из важнейших форм общественной активности граждан^[1].

Классифицировать мероприятия, являющиеся массовыми, можно следующим образом:

1. По целям и задачам: культурные; спортивные; зрелищные; рекламные и коммерческие (торговые ярмарки, презентации, распродажи); деловые приемы и встречи (собрания, приемы, фуршеты и прочее); духовные (молебны, шествия) и другие.

2. По содержанию: общественные (конференции, конгрессы и симпозиумы); политические (встречи, заседания, приемы) и т.д., культурные (народные гуляния, фестивали); спортивные; событийные (выставки, показы) и прочее;

3. По значимости: международные; государственные; региональные; местные; локальные; частные.

4. По способу возникновения: заранее подготовленные, запланированные; стихийные.

5. По месту проведения: в помещениях и специальных сооружениях; на местности (в черте населенного пункта, за его чертой).

6. По периодичности проведения: повседневные; сезонные; периодические; разовые.

7. По доступности: свободного доступа; с ограничениями (к примеру, закрытые клубные мероприятия).

8. По уровню безопасности: высшей категории (с присутствием высокопоставленных государственных или зарубежных лиц); первой категории (с участием должностных лиц регионального значения, известных людей); второй категории (без участия VIP).

В российском  законодательстве не дано четкого определения понятия «массовое мероприятие». В научной и отраслевой литературе (преимущественно, в работах юридической тематики, посвященных вопросам обеспечения безопасности при проведении массовых мероприятий)  понятие «массовое мероприятие» зачастую используется как синонимичное по отношению к понятию «публичное мероприятие».

Камилов М. А. считает, что массовые мероприятия – это организованное одновременное открытое мирное пребывания двух и более человек в общественном месте для достижения определенных целей, и выделяет следующие признаки массового мероприятия:

– массовость, то есть участие двух и более человек;

– организованность, которая предполагает наличие у мероприятия организатора, что отличает массовые мероприятия от стихийных собраний;

– целенаправленность – массовые мероприятия организуются и проводятся для достижения определенных целей;