Современный рынок PR-услуг в России в условиях санкции. Итоги 2022 года

Современный рынок PR-услуг в России в условиях санкции. Итоги 2022 года

Л. И. Ерохова1

1 Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет «ЛЭТИ» им. В.И. Ульянова (Ленина)

liudmillatwintig@mail.ru

Аннотация. В работе рассмотрен рынок PR-услуг в России в контексте экономических санкций и влияния их на российский бизнес. Показана роль PR в современном бизнесе, особенности российского рынка PR-услуг, а также адаптация компаний к условиям санкций. На примере компаний "Вкусно и точка" и "Макдональдс" проанализированы изменения на рынке PR-услуг. Подводятся итоги развития рынка PR-услуг за 2022 год

Ключевые слова: PR, реклама, маркетинг,  рынок PR услуг, бизнес, агентства, санкции, роль PR в бизнесе, кризис

1. Современный рынок PR-услуг в условиях санкций

Введение:

В настоящее время PR-услуги стали крайне важными и значимыми для всех компаний и индивидуальных предпринимателей, стремящихся получить популярность и добиться распространения информации о своей деятельности, улучшения репутации и имиджа в глазах потенциальных клиентов и общественности. Без сомнения, пиар проникает во многие области бизнеса и повседневной жизни, становясь значимым сегментом экономики.

Однако, за последний год условия функционирования и развития бизнеса в России кардинально изменились из-за экономических санкций, наложенных на страну. Это влечет за собой серьезные изменения для рынка PR-услуг и адаптацию стратегий, используемых компаниями в своей деятельности.

В свете этих событий, данное исследование нацелено на глубокий анализ современного рынка PR-услуг в России, его особенностей и способов работы в новых условиях.

Роль PR в современном бизнесе:

Прежде чем рассматривать особенности функционирования российского рынка PR-услуг в условиях санкций, следует разобраться в самой сущности PR и его роли в бизнес-процессах, поскольку PR-активности не существуют сами по себе, а направлены на благо конкретных компаний.

PR является одной из ключевых управленческих функций маркетинга, основывающейся на грамотной презентации информации и тесных коммуникациях, а также на достижении взаимопонимания и сотрудничества между организацией, брендом, персоной и обществом.  

Результат и успех компании во многом определяются эффективностью PR-деятельности.

В современном бизнесе PR играет решающую роль в формировании общественного мнения, построении и управлении репутацией компании. Именно благодаря PR создается и поддерживается благоприятная атмосфера для работы компании, обеспечивая успешность всей маркетинговой стратегии фирмы.

Таким образом, последовательная и продуманная PR-стратегия является основой для стабильности и успешного развития бизнеса в долгосрочной перспективе.

Современный бизнес тесно связан с обществом и его предпочтениями, что обуславливает необходимость использования PR-инструментов для достижения поставленных целей путем целенаправленного влияния на общественное мнение. В итоге, можно заключить, что PR занимает важное место в функционировании современных бизнес-структур, адаптируя их к изменяющимся условиям и требованиям рынка.

Современный рынок PR-услуг в России:

Рассматривая современный российский рынок PR-услуг, стоит отметить его активное развитие и постоянный рост. Прежде всего, необходимо разъяснить, что подразумевается под термином "рынок PR-услуг". Рынок PR-услуг в России состоит из множества компаний, агентств и фирм, предоставляющих услуги в области консалтинга, управленческого консультирования, антикризисного управления и маркетинга. Этот рынок начинает формироваться там, где возникает потребность в создании конкурентоспособных продуктов или услуг, успешных продаж и деятельности на целевых рынках.