Введение в социологию рекламы

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ РЕКЛАМНОГО МАРКЕТИНГА

ВВЕДЕНИЕ В СОЦИОЛОГИЮ РЕКЛАМЫ

РЕФЕРАТ по социологии рекламы

Минск, 2018

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение…………………………………………………………………….3

1. Понятие «социальная рекламная деятельность»……………...…….....5

2. Методы и функции социальной рекламной деятельности ……….…..6

3. Закон, регламентирующий социальную рекламную деятельность....10

4. Схема, определяющая место социологии рекламы…………………..13

5. Заключение……………………………………………………………...14

Список использованной литературы …………………………….……...15

        ВВЕДЕНИЕ 

                                                            Реклама – искусная смесь комплиментов и                                                                                                                                                                                                                                        

                                                                                                                            угроз                                                                                                                                                                                                                        

                                                                                                            Нортроп Фрай

Социологи рекламы является особой наукой, которая основывается на симбиозе психологии рекламы, философии рекламы, истории рекламы, эмпирической социологии и социологии маркетинга. Основу социологии рекламы безусловно составляет социология коммуникации. Являясь прогрессивно развивающейся наукой, она участвует в формировании не просто новых социальных групп, но также сознания современного индивид. Посредством масс-медиа при передаче определённых сообщений происходить интегрирование в современный социум определённо нового человека, с характерным типом мышления, культурой, поведением.

  Ещё несколько лет назад можно было смело утверждать, что центральное место в общении между людьми занимает коммуникация. Понятием «общение» принято считать ни что иное, как процесс установления контакта между людьми, включающий обмен информацией, восприятие, понимание друг друга, а также выработку единой стратегии взаимодействия.  В современном же мире масс-медиа играют ключевую роль в формировании психосоциальную среду обитания человека.  Хорошо или плохо, но именно им принадлежит лидирующая позиция во влиянии на идеологию общества в целом. СМИ не просто служат для передачи кода, подтверждающего поведение современного индивида, но они и сами способны формировать определённые нормы поведения, а также системы ценностей, которые не изучены полностью до сих пор.

Необходима ли социология рекламы, как наука современному человеку? Неоспоримо «да»! Занимаясь изучением социологии рекламы, можно не только влиять на процесс формирования социума, но и способствовать формированию социальных норм и культурных ценностей. Наряду с этикой, психологией и эстетикой социология рекламы призвана решать общую и очень важную задачу культурного развития масс средствами социально ориентированной рекламы.

1. Понятие «социальная рекламная деятельность»

Понятие «социальная рекламная деятельность» применяется у нас в стране не так давно. Интересен факт, что данного определения за рубежом не существует, аналогами ему служат понятия некоммерческая или общественная рекламная деятельность. Между этими терминами существует определённое различие. Так, социальная рекламная деятельность служит для передачи социального сообщения, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Некоммерческая рекламная деятельность направлена на создание рекламы, преследующей в дальнейшем определённые цели, такие как привлечение внимания к общественной деятельности, агитации проголосовать за кого –то, стимулирование пожертвований и т.д. основной отличительной чертой некоммерческой рекламной деятельности является спонсирование её некоммерческими институтами.