Психология рекламы: Убеждающая сила рекламы
Автор: Ksenia07 • Июнь 22, 2018 • Курсовая работа • 7,777 Слов (32 Страниц) • 789 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»
Факультет управления
Курсовая Работа
По Дисциплине: | Социальная Психология |
На тему: | Психология рекламы: Убеждающая сила рекламы |
Работу выполнила студентка | |
Группы: | ДБХ-161 |
Направление: | 37.03.01 |
Профиль: | Психология |
Мухина Ксения Павловна | |
(Ф.И.О.) | |
Научный руководитель: | |
Баркова Валентина Леонидовна | |
(Ф.И.О.) |
Москва 2018
Оглавление:
Введение 3
1. Реклама как средство психологического воздействия 4
1.1. Убеждающая сила рекламы 4
1.2. Организация стимулов человеческого восприятия рекламы 9
2. Психологические особенности формирования рекламного бренда 16
2.1. Сущность рекламного брэнда 16
2.2. Основа психологического восприятия бренда 18
3. Экспериментально- исслеовательское эссе 23
Заключение 32
Список использованной литературы 35
Введение
Реклама – это передача конкретных данных, за которую заказчиком заплачены деньги. Она должна обладать убедительным характером относительно того, что товар следует обязательно приобрести, а идеями или услугами – воспользоваться. Функции предоставления рекламы могут реализовываться при помощи различных рекламных кампаний за счет разных носителей информации.
Понятие рекламы можно также определить, как способ коммуникации, она является методом сбыта товара, выступая посредником между производителем и потребителем.
Конечная цель любой рекламы - заставить потребителя сделать выбор в пользу рекламируемых товаров или услуг. Иными словами - добиться, чтобы человек сказал «Да» вашему товару и «Нет» его аналогам, которые предлагают конкуренты. Конечно, есть у рекламы и другие задачи - например, просто информировать людей о существовании тех или иных товаров и услуг, производителей и торговых марок, а также о местах, где все это можно найти и приобрести. И все же влияние на потребительский выбор - это самая важная задача рекламы. И специалисты уже очень давно заинтересовались теми психологическими мотивами, которые заставляют людей говорить «Да» или «Нет», в ситуации, когда выбор неочевиден и объективной информации недостаточно.
Целью данной работы является изучение убеждающей силы рекламы.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- Рассмотреть сущность и содержание понятия «убеждающая сила рекламы»;
- Проанализировать процесс организации стимулов человеческого восприятия рекламы;
- Изучить психологические особенности формирования рекламного бренда.
Реклама как средство психологического воздействия
Убеждающая сила рекламы
Влияние рекламы на сознание населения происходит по-разному. Один из приемов - управление вниманием потребителя. Прямо сказать, что рекламодатель обманывает нас, нельзя, однако он уводит ваши мысли в нужную ему сторону. Так, продавец может с помощью рекламной акции сосредоточить наше внимание на тех характеристиках товара, которые не имеют существенного знания для его использования − например, завоевать расположение потребителей за счет дизайна бытовой техники. Таким приемом производитель может увести покупателей у конкурента, предлагающего аналогичный товар по более привлекательной цене.
...