Формування графічного дизайну у Середні віки

Міністерство освіти і науки України[pic 1]

ДЗ «Луганський національний університет імені Тараса Шевченка»

Навчально-науковий інститут торгівлі, обслуговуючих технологій та туризму

Кафедра дизайну

РЕФЕРЕРАТ

з Історії графічного дизайну

на тему «Формування графічного дизайну у Середні віки»

Виконала: студентка 2-го курсу

Спеціальність 022 «Дизайн»

ОП «Графічний дизайн»

Залещенко  І.І

Керівник: доцент, к.п н.

Продан І.В.

 Старобільськ 2021 р.

ЗМІСТ

ВСТУП        3

1.1 Витоки графічного дизайну        4

1.2 Вивіски в епоху Середньовіччя        5

1.3 Образотворча ярмаркова реклама        7

1.4 Реклама в Середньовіччі        8

ВИСНОВОК        9

Список використаних джерел:        10

ВСТУП

Однією з найстаріших та найпоширеніших областей дизайнерської діяльності є графічний дизайн. Стародавні ремісники та торговці відзначали свої товари фірмовим знаком – тавром, що сьогодні прийнято вважати зародженням практики створення фірмового стилю підприємств. Природне бажання давніх підприємців давати назви своїм лавкам та готелям сьогодні може розглядатися як зародження неймінгу.

Вже у стародавньому світі використовувалися знаки-індекси та іконічні знаки для позначення характеру послуги. Так, зображення меча або підкови могло вказувати на кузню, а барельєф амфори з вином або гроно винограду – на лавку. У стародавньому світі існували і рекламні тексти. Рекламні листи пишуться на кам'яних плитах, подряпуються на стінах будинків. Такі написи отримали назву "графіті", від латинського "graffito" – дряпаю. Також можна говорити і про перші рекламні зображення. Наприклад, у помпейському лупанарі на стіні зображені сцени, покликані розпалити уяву клієнтів закладу. Одним із засобів політичної реклами були давньоримські кам'яні стовпи - міліарії, які встановлювалися на всіх найважливіших дорогах для вказівки проміжків, рівних милі. На мільярдах висікалася хвала імператору, який правив у той період. В основному, розробкою реклами в стародавньому світі займалися самі купці, торговці, приватні особи, тобто професійної діяльності у сфері реклами в період, що розглядається, не існувало. Реклама стародавнього світу безсистемна, епізодична, мало регламентується законом. Певна естетичну продуктивну працю, що орієнтується на максимальну функціональність, стародавні греки позначили словом «техне» (techne), що семантично відповідає сучасному поняттю «дизайн». Таким чином, давньогрецький вазопис або давньогрецькі орнаменти, що прикрашають житло, ми можемо розглядати як приклади античного графічного дизайну (або протодизайну). Чортами цього протодизайну є природність, функціональність та наївність. Ніяких вишукувань, складних загравань із потенційним покупцем торгівля стародавнього світу не знає.

1.1 Витоки графічного дизайну

Якщо шукати витоки графічного дизайну в Середні віки, то умовно можна виділити на два великі напрямки пошуку. Перше – витоки графічного дизайну у Європі, яких, по-перше, середньовічна книжкова мініатюра, а по-друге, середньовічна геральдика. Другий напрямок витоків графічного дизайну - Середньовічний Схід, образотворчі методи якого вплинули на розвиток графіки як такої, - мається на увазі вплив китайського та японського живопису, графіки та каліграфії, а також мусульманської каліграфії.

Книжкова мініатюра є виконані від руки кольорові ілюстрації та інші елементи книжкового оформлення (ініціали, заставки, кінцівки) в рукописних книгах. Як правило, мініатюри виконувались гуашшю, аквареллю та клейовими фарбами. Існує також термін «ілюмінування» (від латів. illumino – висвітлюю, роблю яскравим, прикрашаю) – процес виконання кольорових мініатюр (ілюмінацій) та орнаментів у середньовічних рукописних книгах. Виконанням книжкових мініатюр займалися ченці.