Образы первых киноафиш в Китае

ОБРАЗЫ ПЕРВЫХ КИНОАФИШ В КИТАЕ

В ранний период развития киноафиши в Китае использовались, главным образом, в интересах продвижения кинофильмов и киностудий в коммерческих целях: их размещали в театрах, на вокзалах и других местах с большим потоком людей для привлечения зрителей. Основными факторами, влияющими на образ киноафиши, являются рекламные концепции кинокомпании и кинотеатра, а также эстетические вкусы публики. На основании проведённого анализа киноафиш данного периода (1905–1937), можно выделить следующие особенности их образов:

1. Главная роль отводится тексту, особое внимание уделяется информации о сценаристах, режиссёрах и актёрском составе.

В первых китайских киноафишах уделялось большое внимание успешности дизайна, т.к. афиша предназначалась для первичного сообщения зрителям информации о фильме. Обычно использовались такие форматы киноафиш, где главная роль отводилась тексту, на первом плане выделялись название фильма, информация о сценаристах, режиссёрах, актёрском составе и т.д., текст занимал около 20% полосы афиши. Для некоторых более важных текстовых данных он часто разработан как большой шрифт, чтобы подчеркнуть его доминирующее положение. Например, на афише к фильму «Среди слёз и смеха» («Between Tears and Smiles», 1930) изображения крупным планом персонажей занимают лишь 1/5 полосы, в то время как тексту отводится около 4/5 общей поверхности; на афише к фильму «Возрождённые цветы» («Regenerated Flowers», 1934) дизайнер разместил информацию о создателях фильма и актёрском составе ровно по центру, сделав её зрительным фокусом всей афиши.

2. Изображения на афише, в основном, представляют собой нарисованные от руки картинки или сценические фотографии.

Хотя первостепенное значение на афише отводилось тексту, однако изображения более привлекательны для зрителя благодаря своему наглядному характеру. Поскольку навыки афишной живописи в то время еще не были очень искусными, в графике использовалось большое количество китайских традиционных методов моделирования. В то же время при разработке афиш дизайнеры также имитировали западные проекты афиш для фильмов. По мере усиления конкуренции в киноиндустрии, а также под влиянием роста популярности известных режиссёров и актёров, дизайнеры стали применять больше графических изображений. Вначале это были нарисованные от руки портреты известных актёров или звёзд киноэкрана, служащие для привлечения внимания зрителей, затем постепенно на первый план вышли изображения главных персонажей фильма. В зависимости от содержания фильма и потребностей рекламы выбирались изображения тех или иных персонажей для отражения жанра и сюжета фильма. На афише к немому кино «Нитка жемчуга» (1925) (рисунок 1) режиссёра Ли Цзэюаня дизайнер использовал нестандартный подход, поместив под крупным текстом портреты главных персонажей в рамках из нитей жемчуга, что не только наглядно отражает главное содержание фильма, но также перекликается с названием фильма. Такое изменение свидетельствует о том, что дизайнеры киноафиш стали включать в образы персонажей элементы сюжета фильма, одновременно выделяя имена ведущих актёров, что позволяло воспроизводить содержание фильма и повышало художественный и эстетичный характер афиши.[pic 1][pic 2]

3. Образы персонажей на афишах в полной мере отражают дух эпохи.

Содержание ранних китайских фильмов было тесно связано с условиями жизни, опытом и эстетическими вкусами народных масс. С развитием капиталистической экономики в Китае в начале XX в. в страну стали проникать западные демократические и либеральные взгляды. В образах персонажей на афишах воплощались эстетические ожидания народных масс, отражались как консервативные черты народа, так и его стремление к освобождению и независимости. Консервативное значение означает, что в аспектах одежды, движений, персонажей и т.д. еще сохраняется образ, сформированный под влиянием конфуцианства в течение тысяч лет. Кроме персонажей драматических фильмов в традиционных старинных костюмах, под влиянием западной культуры появилось большое количество новых образов героев,  которые изображали традиционное китайское общество, интеллигентную молодёжь и представителей мелкой буржуазии, получивших влияние западного мышления и культуры. Например, в образах персонажей на афише к фильму «Бизнес-магнат» присутствуют такие элементы, как деловой костюм в западном стиле, очки, галстук-бабочка, модная стрижка и др., которые передают зрителям образ современного человека “нового типа”. На афише к фильму «Чиста, как нефрит, непорочна, как лёд» (1926) (рисунок 2) изображение консервативной, но в то же время независимой женщины занимает три четверти всей поверхности. В этом образе заключена традиционная простая красота восточной женщины, но вместе с тем, это афиша показывает что женщины добиваются независимости и освобождения под воздействием новых идей и культур. Её короткая стрижка выражает дух стремления к идеологическому освобождению.[pic 3][pic 4]