Дифференциация продуктов как фактор неценовой конкуренции

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ В СИСТЕМЕ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ        5

2.1 Сущность и виды конкуренции        5

1.2        Дифференциация как метод неценовой конкуренции        10

2.        КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ФИРМЫ  «ЛАДЬЯ ТРЭВЭЛ»        15

2.1  Общая характеристика туристической фирмы        15

2.2  SWOT-анализ туристической фирмы        18

3.        РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРОДУКТА ТФ «ЛАДЬЯ ТРЭВЭРЛ»        22

3.1 Выбор общей стратегии развития туристической фирмы        22

3.2 Обоснование стратегических направлений по дифференциации туристического продукта        25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        32

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ        34

ВВЕДЕНИЕ

Современное товарное пространство кардинально отличается от описанного в работах классиков политической экономии и представителей ранней неоклассики. Товары, которые еще вчера квалифицировались экономистами как однородные, сегодня приобретают все большей дифференциации: реальной или условной, стимулируя каждый раз большую дисперсию цен. Любой товар (от хлеба до автомобиля) продается в ценовом коридоре, что в несколько раз превышает минимальную стоимость соответствующего блага.

Как это сказывается на экономике: положительно или отрицательно? Однозначного ответа на этот вопрос нет, поскольку, с одной стороны, усиление дифференциации, в том числе и по уровню цен, ведет к более полного удовлетворения потребностей потребителей, обеспечивает их способность найти для себя такую версию товара, что позволит как лучше всего максимизировать собственную полезность за имеющегося дохода, с другой – чрезмерная дифференциация, обосновывая широкий диапазон цен, нарушает пропорции обмена товаров в экономике.

Причина ускоренной дифференциации товаров кроется в стремлении фирм получить конкурентное преимущество – такую форму реализации экономической власти, главным назначением которой является искажение информации о товаре на пользу фирмы, которая его выпускает [1].

Речь идет о формировании в сознании покупателей такого представления о товаре, которое, с одной стороны, выделять его среди существующих на рынке аналогов, а с другой – убеждать потребителя в крайней необходимости приобрести именно этот товар.

Такая же точка зрения на дифференциацию продукции и в Е. Тоффлера [2], Дж. Гэлбрейта [3, с. 165-176], Г. Шмалензи [4], П. Милгрома [5], Же.Я. Габжевича и Же. Ф. Тиссэ [6], которые, формируя теоретико-методологическую базу исследования проблемы сознательной и целенаправленной дифференциации товаров, до сих пор обходили непосредственного исследования взаимосвязи между степенью дифференциации товаров и рыночной властью их производителей. Если же подчеркивать эту, пока неявную, связь товарной дифференциации с рыночной властью, как средством монополизации экономики и нарушения пропорций обмена товаров на пользу носителя рыночной власти, то становятся понятными стремления субъектов хозяйствования к дифференциации и способность такой товарной политики создавать целый ряд экономических диспропорций, что в совокупности с действиями других факторов формирования современной бизнес среды экономической активности обеспечивают негативные эффекты.

Предметом исследования выступает конкурентная среда предприятия.

Объектом исследования выступает процесс дифференциации как фактор неценовой конкуренции предприятия.

Целью статьи является исследование дифференциации товаров как фактора неценовой конкуренции.

Для достижения поставленной ели необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть понятие конкуренции и ее видов;

- исследовать понятие и виды дифференциации;

- провести анализ конкурентных позиций предприятия;

- предложить мероприятия по дифференциации продукции с целью повышения конкурентных позиций на рынке.