Модели пространственной дифференциации продукта

Воронова Н.П.

Модели пространственной дифференциации продукта.

Аннотация: Пространственная дифференциация — это такая дифференциация, при которой главным фактором выступает географическое положение участников. Наличие и степень продуктовой дифференциации проявляется в числе товарных марок, предлагаемых фирмами на рынке, а также номенклатуре выпускаемых товаров одной фирмы. Продуктовая дифференциация в данном продуктовом классе тем становится выше, чем больше число товаров, выпускается фирмой в данной отрасли или чем больше становится количество марок в рамках продуктового класса.

Ключевые слова: продукт, дифференциация, модель, фирма

         Пространственные модели дифференциации построены на двух принципах:

1. Чем ближе продукт к покупателю по местоположению покупателя или чем ближе его свойства приближаются к желанию потребителя, тем при прочих равных условиях становится выше полезность данного продукта .
2. Чем ближе к друг другу будут находится товары или чем  схожи будут их характеристики, тем более близкими субститутами они будут выглядеть в глазах потребителей

На основе этих двух принципов построены две главные модели пространственной дифференциации продукта: 1) модель Хотеллинга (модель «линейного города»); 2) модель Салопа (модель «кругового города»).

          Модель пространственной дифференциации Хотеллинга, была предложена в 1929 г. Эту модель также иногда называют моделью линейного города. В ней рассматриваются две фирмы, производящие схожий товар. Потребители вдоль единственной улицы расположены однородно. Из данной модели следует, что для каждого продавца чистая цена, которую он может получить за свой товар, зависит, с одной стороны, от максимальной готовности платить за товар, с другой стороны, от удаленности покупателя от продавца. Чем дальше покупатель расположен от продавца, тем ниже чистая цена, которую может получить продавец. Удаленность снижает возможности фирм конкурировать друг с другом. Тем не менее, фирмы обладают возможностью борьбы за передел рынка: покупатель будет приобретать товар даже у более отдаленного от него продавца, если тот назначает более низкую цену с учетом транспортных расходов.

Модель Салопа – модель «кругового города». В 1979 году Салоп усовершенствовал модель Хотеллинга, учитывая, что выбор потребителя ограничен не только ценой товара, но и зависит от субъективных предпочтений. При этом покупатели приобретают одну единицу некоторого продукта из ряда дифференцированных, либо не покупают вообще, а оставшийся «бюджет» тратится на покупку единицы из ряда однородных товаров. Эта модель позволяет рассмотреть вопросы дифференциации при большом числе фирм, действующих на рынке, а также при отсутствии барьеров входа, кроме входных затрат.