Оценка факторов, которые должен учесть производитель, при запуске инновационного продукта на рынок

Оценка факторов, которые должен учесть производитель, при запуске инновационного продукта на рынок.

Evaluation of factors that the manufacturer must take into account when launching an innovative product on the market.

В работе исследуется оценка факторов, влияющие на потребителя, при покупке инновационного продукта. Что в большей или меньшей степени повлияет на покупку или крайний отказ от приобретения новинки? Почему потребитель может оказаться от очень удобного и незаменимого, по словам производителя, предмета или услуги? Как изобретателю и далее производителю представить инновацию, чтобы люди от неё не отвернулись? Эти вопросы будут раскрыты в данной работе.

Ключевые слова: инновации, продукт, потребитель, поведение, страхи.

The paper studies the assessment of factors that affect the consumer, when buying an innovative product. What will, to a greater or lesser extent, affect the purchase or the extreme refusal to purchase a novelty? Why can a consumer find himself from a very convenient and indispensable, according to the manufacturer, object or service? How can the inventor continue to innovate so that people do not turn away from it? These issues will be disclosed in this paper.

Keywords: innovation, product, consumer, behavior, fears.

Перед запуском инновационного продукта, это может быть что-то совершенно новое или усовершенствованное старое, производитель проводит широкие маркетинговые исследования, не экономя ресурсы при сборе информации. В результате перед компанией складывается четкое представление о том, как себя поведут люди при появлении нового продукта. К примеру, первоначальный сбор информации показал, что 80% людей заинтересованы в новшестве и 50% из них готовы его приобрести, а в результате только 15% процентов воспользовалось новинкой. Что же пошло не так?

Цель работы: изучить факторы, на которые должен обратить внимание производитель при запуске нового продукта или услуги на рынок, чтобы его товар был востребован на рынке.

Задачи:

1. Изучение состояния проблемы;

2. Выяснение отношения людей к инновационным продуктам и услугам;

3. Проведение опроса среди людей на тему их отношения к приобретению новой технике или услуги;

4. Обработка и анализ результатов исследования.

Метод исследования – авторский опрос.

Проблема – готовность людей к покупке инновационных продуктов и услуг.

Объект – респонденты в возрасте от 18 до 50 лет, мужчины и женщины.

Предмет – введение инноваций в жизнь людей.

1. Сущность инновационного продукта.

Инновация - это изменения в продукте, технологии, управленческих и социально-экономических процессах, осуществляемых организацией или отдельной личностью с целью получения определённых выгод. [2]

Инновационный продукт – это результат выполнения инновационного проекта, научно-исследовательской и (или) опытно-конструкторской разработки, при этом обладает следующими свойствами: является реализацией (внедрением) объекта интеллектуальной собственности, имеет государственные охранные документы (патенты, свидетельства), разработка продукта повышает отечественный научно-технический и технологический уровень. Решение о квалификации продукта как инновационного принимается по результатам экспертизы. [3]

Инновационный продукт может удовлетворить имеющиеся потребности человека, а также создать у него новые нужды.

Одни из способов создания нового продукта – это товары-имитаторы, к ранее созданному продукту добавляются новые свойства, или дизайн, или меняется сфера применения. Данный способ не требует много сил и средств при внедрении, потому что имеется база созданная товаром аналогом. При маленьких затратах на продвижения продукта на рынок производитель получает хорошую прибыль. Такой способ создания продукта может быть непрерывным, т.к постоянно можно добавлять