Маркетинговые факторы управления жизненным циклом продукта

Содержание

ВВЕДЕНИЕ        3

1.        ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫМИ ФАКТОРАМИ УПРАВЛЕНИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ПРОДУКТА        5

1.1        Жизненный цикл товара (ЖТЦ)        5

1.2        Жизненный цикл товара в маркетинговой политике        8

организации        8

1.3        Характеристика этапов жизненного цикла товаров        10

2        АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ЭТАПОВ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА НА ПРИМЕРЕ ТОВАРОВ БЕЛОРУССКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ        22

2.1 Инструменты маркетинговых коммуникаций и методы анализа маркетинговой среды, рынка и др. на этапах жизненного цикла товара        22

2.2 Этапы жизненного цикла товара на примере ИПУП «Парфюмерно-косметическая фабрика «Сонца»        26

2.2.1        Краткая характеристика предприятия        26

2.2.2        Анализ основных этапов жизненного цикла товара «Краса»        28

2.2.3        Инструменты маркетинговых коммуникаций на «Парфюмерно-косметической фабрике «Сонца»        29

2.3        Этапы жизненного цикла товара на примере СОАО «Коммунарка»        31

2.3.1        Краткая характеристика предприятия        31

2.3.2        Анализ основных этапов жизненного цикла товара «Любимая Алёнка»        33

3        РЕКОММЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ДЛЯ ПРОДЛЕНИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА        35

3.1        Интернет-маркетинг и продвижение в социальных сетях        35

3.2        Рекомендации по продлению жизненного цикла товаров «Краса»        37

3.3        Рекомендации по продлению жизненного цикла товара «Любимая Алёнка»        40

3.4 Рекомендации на основании бенчмаркингового анализа научных статей.        41

Заключение        45

Список использованной литературы        46

ВВЕДЕНИЕ

Концепция жизненного цикла товара одна из самых важных в деятельности каждого предприятия, ориентированного на любой тип потребителя. Благодаря правильному определению стадии жизненного цикла товара можно без лишних усилий выбрать именно нужную стратегию, которая лучше всего подходит предприятию и с помощью которой фирма сможет извлечь наибольшую прибыль или, в худшем случае, понести наименьшие убытки.

С течением времени различные предприятия всё больше осознают важность разработки новых товаров и услуг, а также и связанные с этим выгоды. Срок жизни товаров, которые производятся сегодня, сокращается, и их нужно заменять новыми изделиями. Впрочем новинка может как возыметь успех, так и потерпеть неудачу. Риски, связанные с новаторством, огромны, однако связанная материальная выгода может быть столь же велика.

Гарантией успешной работы служит создание крепкой и эффективной организационной структуры для работы с идеями новых товаров, проведения серьезных исследований и принятия правильных решений с использованием маркетинговых факторов на каждой стадии жизненного цикла. Тема моей курсовой работы это маркетинговые факторы управления жизненным циклом продукта. По моему мнению данная тема актуальна и важна так как она позволяет понять преимущества правильного управления жизненного цикла товара и в условиях рыночной экономики, которая существует в нашей стране, может быть полезна различным предприятиям и фирмам. 

Процесс жизни товара включает в себя несколько этапов. Цель каждого этапа включает в себя различные пункты, которые необходимы для принятия решения о целесообразности или нецелесообразности работы над определённой идеей. Фирма стремится свести к минимуму шансы разработки идей и товаров, что могут привести к малой прибыли или даже убыткам, а также для отсева добротных, ведь каждому товару, запущенному в коммерческое производство, присущ свой жизненный цикл, отмеченный рядом постоянно возникающих проблем и открывающихся возможностей для повышения выручки с него.