Формирование ценовой политики ПАО Лукойл

Содержание

Введение 4

Глава 1. Основные теоретические понятия о цене и ценообразовании 7

1.1. Сущность, цели и задачи ценовой политики на предприятии 7

1.2. Этапы разработки ценовой политики предприятия 9

1.3. Выбор метода ценовой политики предприятия 14

Глава 2. Формирование ценовой политики ПАО Лукойл 18

2.1. Характеристика предприятия как объекта исследования 18

2.2. Анализ ценообразующих факторов и методов ценообразования 21

2.3. Проблемы ценообразования и пути их решения 33

Заключение 35

Использованная литература 36

Введение

Цена и ценообразование являются одним из основных элементов рыночной экономики. Важная роль цен в экономической жизни определяется тем, что они являются основой всех экономических измерений, оказывают значительное влияние на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов: и предпринимательств, и домашних хозяйств.

В деятельности предприятия существенное влияние на результаты реализации продукции и дееспособность соответствующих структурных подразделений имеет цена. Она обеспечивает формирование прибыли, обусловливает уровень конкурентоспособности продукции, способствует установлению взаимовыгодных отношений между предприятиями и потребителями, а также с другими субъектами рынка, а также влияет на ряд других количественных и качественных показателей работы предприятия: рентабельность, объем продаж, долю рынка и т.д. Поэтому решения, принимаемые руководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным и ответственным, так как они способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие к банкротству. Поэтому правильное ее установление дает возможность выживать в сложных экономических условиях и вести эффективную деятельность предприятия.

Особенно важным является правильная политика цен в нефтегазовой отрасли. Здесь от уровня цен зависит не только состояние предприятия, но и все остальные рынки, стабильность сельскохозяйственной отрасли, химической, металлургической, легкой и других отраслей. Эта необходимость правильного установления политики цен была отмечена, например, в Постановлении Президента Республики Узбекистан №ПП-4388 от 09.07.2019 г. «О мерах по стабильному обеспечению экономики и населения энергоресурсами, финансовому оздоровлению и совершенствованию системы управления нефтегазовой отраслью», согласно которому одной из задач специально созданной Республиканской рабочей комиссии является укрепление финансовой дисциплины и совершенствование ценообразования на предприятиях нефтегазовой отрасли.

Актуальность исследования обусловлена тем, что цены определяют рентабельность фирмы, ее жизнеспособность и финансовую стабильность. От них во многом зависит достижение коммерческих результатов. Верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на всю деятельность производственно-сбытового комплекса предприятия. То есть правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация обновленной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рынка. На сегодня вопрос управления ценами на предприятии - удовлетворение потребностей потребителей (более разнообразной по цене и качественной продукции) предприятий является очень актуальным, что и обусловило выбор темы работы.

Целью настоящей работы является выявление особенностей формирования