Формирование ценовой политики в отношении конкретного товара
Автор: alina57544 • Май 15, 2019 • Курсовая работа • 9,621 Слов (39 Страниц) • 626 Просмотры
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«Тульский государственный педагогический университет им. Л. Н. Толстого»
(ФГБОУ ВО «ТГПУ им. Л. Н. Толстого»)
Факультет Технологий и бизнеса
Кафедра экономики и управления
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине: «Маркетинг»
на тему:
«Формирование ценовой политики в отношении конкретного товара»
Выполнил:
студент 3 курса группы 621451з
факультета технологий и бизнеса
направления «Менеджмент»
направленности (профиля): «Управление малым бизнесом»
Ерасов Григорий Анатольевич
Научный руководитель:
Басовская Елена Николаевна, к.э.н, доцент кафедры экономики и управления
Тула 2018
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«Тульский государственный педагогический университет им. Л. Н. Толстого»
(ФГБОУ ВО «ТГПУ им. Л. Н. Толстого»)
Факультет Технологий и бизнеса
Кафедра Экономики и управления
ЗАДАНИЕ
на курсовую работу по дисциплине
«Маркетинг»
Студенту(ке) Ерасову Григорию Анатольевичу Группа 621451з
Научный руководитель Басовская Елена Николаевна
1. Тема курсовой работы : «Формирование ценовой политики в отношении конкретного товара»
2. Исходные данные к работе: показатели маркетинговой деятельности Корпорации PepsiCo
3. Вопросы, подлежащие разработке:
- Рассмотреть теоретические аспекты и особенности ценовой политики в отношении конкретного товара;
-провести анализ ценовой политики в отношении конкретного товара ( на примере Корпорации PepsiCo, компания «Frito Lay». товара чипсы «Lay`s»).
4. Дата выдачи задания:.
5. Научный руководитель: доцент, к.э.н. Басовская Е.Н.
6. Студент (ка) Ерасов Г.А.
Содержание
стимулирование маркетинговая детальность туристическое агентство
Введение 4
Глава 1. Теоретические аспекты и особенности ценовой политики в отношении конкретного товара 6
1.1. Ценовая политика в системе маркетинга предприятия и ее сущность 6
1.2 Сущность, основные задачи и главные цели ценообразования 11
1.3 Методы ценообразования и этапы установления цены 14
Глава 2. Анализ ценовой политики в отношении конкретного товара ( на примере Корпорации PepsiCo, товара чипсы «Lay`s») 20
2.1 Общая характеристика деятельности PepsiCo 20
2.2 Цели ценообразования и влияние спроса на цену товара чипсы «Lay`s» 22
2.2 Оценка издержек 24
2.3 Анализ цен товаров конкурентов, выбор метода ценообразования и установление окончательной цены и стратегия ценовой политики 25
Заключение 29
Список использованных источников и литературы 31
Приложение
Введение
Актуальность исследования. В нашем стремительно растущем и развивающемся мире актуальность и полезность ценовой политики очень высока, ведь именно благодаря продуманной и адекватно построенной ценовой политики маленькие фирмы и огромные корпорации достигают своих финансовых целей, они растут, развиваются, и роль ценовой политики в достижении этих целей играет одну из важнейших ролей.
Ценовая политика- главная составляющая маркетинговой деятельности, актуальность которой в России все более возрастает в последнее время. Суть целенаправленной ценовой политики в маркетинге заключается в том, чтобы устанавливать на товары фирмы такие цены
и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, обеспечить или даже превысить намеченный объем прибыли, а также решить другие стратегические и оперативные задачи [2].
...