Роль рекламного менеджмента в повышении конкурентоспособности организации

ВВЕДЕНИЕ

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА В ПОВЫШЕНИИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ

1. Сущность и роль рекламного менеджмента в конкурентоспособности организации
2. Составляющие рекламного менеджмента: критерии, методы, факторы

ВВЕДЕНИЕ

В экономическом росте Казахстана реклама играет одной из главной роли и является ее принципиальным элементом. Конкретно потому ее актуальность на сегодняшний день не вызывает никакого колебания. В аспектах современного рынка ни одно коммерческое предприятие не может успешно работать без рекламы. Что будет, если производителя отнять продуктивной взаимосвязи (рекламы) с пользователем? Производитель закончит вкладывать средства в улучшение старых и создание новых продуктов, потеряет конкурентоспособность. Чтоб этого не допустить, в государствах с высочайшим уровнем жизни и масштабным созданием выделяются большие средства на рекламу. Именно поэтому дипломная работа на данную тему является актуальной.

Главной функцией рекламы является: передача информации о товаре, знакомство с ним будущих покупателей, а также убеждение клиента в необходимости приобрести именно этот продукт.

Глобальный бизнес давно считает, что реклама играет важную роль. Во-первых, реклама содержит данные, которые обычно представлены в краткой, художественно представленной форме, чувственно окрашенной и привлекающей внимание и внимание будущих покупателей к более основным фактам и информации о товарах и услугах. Самым популярным направлением в маркетинговой деятельности является коммерческая реклама, объектом маркетинговой деятельности являются продукты, коммерческие компании, услуги, предоставляемые этими компаниями. Коммерческая реклама - это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров с целью повышения их осведомленности. Привлеките внимание клиентов к увеличению спроса на товары и услуги и увеличению продаж. Существует, по меньшей мере, три категории качеств воздействия рекламы на общество: социальные ценности, образ жизни и финансовый уровень благосостояния общества.

Цель дипломной работы дать рекомендации по повышению конкурентоспособности «ТОО Dinex Production» c помощью рекламного менеджмента.

Главной задачей работы является исследование роли рекламного менеджмента, как фактора содействующему увеличению конкурентоспособности компании в критериях современного казахстанского рынка и разработка маркетинговой кампании.

В связи с этим в работе решаются следующие задачи:

- исследование понятий «конкуренция», «конкурентоспособность», «реклама» как категорий экономики и руководства;

- изучение видов и средств рекламы, особенностей их внедрения, продуктивности, как фактора увеличения конкурентоспособности;

- анализ деятельности ТОО «Dinex Production»;

- оценка продуктивности рекламы как фактора увеличения конкурентоспособности на примере ТОО «Dinex Production»;

- продумать мероприятия по повышению конкурентоспособности с помощью рекламного менеджмента.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА В ПОВЫШЕНИИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ

1. Сущность и роль рекламного менеджмента в конкурентоспособности организации

Один из самых узнаваемых маркетологов Филипп Котлер, доктор маркетинга Северо-Западного института США, дает последующее определение рекламы:

«Реклама - это форма общения, осуществляемая платными средствами распространения информации, с выделением финансовых ресурсов».

В числе основных функций управления Анри Файоля, назовем следующие:

[pic 1]

Эти функции управления рекламой нужно изучать как взаимосвязанные составляющие управленческого процесса.

На сегодняшний день маркетинговый менеджмент содержит в себе проведение маркетинговых исследовательских работ, разработку тактики поведения компании на рынке, управление товарным ассортиментом компании, поддержку системы маркетинговых коммуникаций.