Cутність та функції маркетингу

Cутність та функції маркетингу

Маркетинг –

правильна презентація

правильного продукту

правильним людям

Які задачі вирішує?

• Аналіз ринку і його потенціалу

• Визначення потреб споживачів

• Аналіз конкурентів і ЦА (цільової аудиторії)

• Стратегія поведінки бренду

• Стратегія просування

• Стратегія комунікації з клієнтами

• Сервісне обслуговування

Основні принципи:

1) Виробляти те, що необхідно споживачу

2) Виходити на ринок не з пропозицією товарів і послуг, а зі способом вирішення проблем споживачів

3) Організовувати виробництво товарів ПІСЛЯ аналізу потреб і попиту споживачів

4) Застосовувати тактику і стратегію активного пристосування виробництва до потреб ринку

5) Орієнтувати діяльність підприємництва не на найшвидший результат і прибуток тут і зараз, а на довгострокову перспективу ефективних комунікацій на основі здійснення стратегічного планування і прогнозування поведінки продукту та споживача на ринку

Головне, що маркетинг успішно вирішує найважливішу свою ціль – win/win між двома сторонами. Мета виробників – задовольнити потреби споживача, заробивши на цьому. Коли дві умови виконуються, всі в плюсі)

Приклад :

Компанія «Моржо»

Рекламна інтеграція з Banda Agency

Основна думка, яку було виявлено при аналізі аудиторії

Задача:

Креативна комунікація із споживачем:

У результаті сезонного промо було досягнуто :

- Підвищена впізнаваність бренду

- Виділення серед конкурентів

- Автоматична генерація клієнтів

Реклама, яку бачили ВСІ і не один раз

Також створила Banda Agency, недарма ж її називають топовим креативним агенством)

Історія бренду :

Результат аналізу ринку:

Тобто, маркетологи Banda вирішили не продавати доставку. А допомогти зрозуміти споживачам, за яких ситуацій варто користуватись доставкою. Такі ситуації назвали «Rocket Moments»

Всі і повсюди бачили ці банери :

Простий ефективний маркетинг

У підсумку, ця рекламна комунікація допомогла зробити ребрендинг компанії (з Raketa на Rocket), досить чітко попасти в болі аудиторії та налаштувати з нею глибоку комунікацію

Замість прямого «замов доставку» -

«впізнай себе у Rocket Moment»

Торговельна мережа «Сільпо»

«Сільпо» — одна з найбільших національних мереж продовольчих супермаркетів України.

Супермаркет «Сільпо» — це магазин самообслуговування, асортимент якого нараховує до 20 000 найменувань продуктів харчування і супутніх товарів. Частка продовольчих товарів становить понад 80%. Середня торговельна площа

супермаркету – 1 426 кв. м.

У 2019 році мережа супермаркетів «Сільпо» стала переможцем Премії року