Формирование эффективного бренда предприятия (товара) и управление и им

КУРСОВА РАБОТА

По дисциплине: «Маркетинг»

По теме: «Формирование эффективного бренда предприятия (товара) и управление и им»

ПЛАН

ВВЕДЕНИЕ        2

1 ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА НА ПРЕДПРИЯТИИ        4

1.1 Характеристика определения «бренд»        4

1.2 Этапы создания бренда на предприятии        8

2. ХАРАКТЕРИСТИКА ФУНКЦИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ        12

2.1 Анализ внешней и внутренней среды        12

2.2 Регулирование информационных потоков в туристической компании        15

ВЫВОДЫ        27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        30

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. Процесс перехода к рыночной экономике, рыночным отношениям диктует необходимость реализации новых подходов к осуществлению деятельности любого предприятия, организации, учреждения.

Конкурентная среда, в которой находятся нынешние предприятия, обуславливает необходимость ориентации на целевой рынок, а также выбора и рационального использования бренда туристического предприятия.

Не до конца исследованной является способы рационального выбора и реализации бренда в условиях рыночной среды на туристическом предприятии, что и вызвало актуальность данной работы.

Цель и задачи исследования. Целью работы является обзор и анализ теоретических и методических аспектов выбора и реализации бренда в условиях рыночной среды на туристическом предприятии.

Для достижения поставленной цели в работе поставлены и решены следующие задачи:

- охарактеризовано определение бренда;

- описаны этапы создания бренда на предприятии;

- проанализирована внешняя и внутренняя среда туристической компании;

- рассмотрено регулирование информационных потоков в туристической компании;

- определены отличительные особенности формирования бренда в турфирме;

- приведены практические рекомендации по формированию и разработке бренда в туристической компании. 

Объектом исследования является бренд как составляющая  стратегического планирования предприятия.

Предметом исследования являются особенности бренда в условиях рыночной среды в  туристическом предприятии.

Методы исследования. Анализ и синтез научной литературы и нормативных источников, обобщение факторов, влияющих на выбор и эффективное функционирование бренда в условиях рыночной среды на туристическом предприятии, а также описание этапов создания бренда в туристическом предприятия.

Структура работы обусловлена целью и задачами исследования и состоит из введения, трех разделов, выводов и списка использованной литературы. Общий объем работы – 31 страница, 11 рисунков, список использованных источников – 12 наименований (на 2 страницах).

1. ОСОБЕННОСТИ  БРЕНДА НА ПРЕДПРИЯТИИ

1.1. Характеристика понятия «бренд»

Ни одна организация, предприятие, компания не обходится без стратегического управления, и соответственно, без стратегического планирования.  

Под стратегическим управлением будем понимать процесс, осуществляемый топ-менеджментом на основании миссии, основных целей, а также стратегий компании. Используется как инструмент реализации стратегических ориентиров как компании в целом, так и ее отдельных структурных подразделений в частности, является гарантом и возможностью обеспечения конкурентоспособного существования в рыночной экономике [1].