Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Формирование бренда предприятий, как ресурса его развития

Автор:   •  Ноябрь 1, 2019  •  Курсовая работа  •  10,811 Слов (44 Страниц)  •  379 Просмотры

Страница 1 из 44

КУРСОВАЯ  РАБОТА

ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДА ПРЕДПРИЯТИЙ,

КАК РЕСУРСА ЕГО РАЗВИТИЯ

по дисциплине «Управление нематериальными активами предприятия»

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        2

1 БРЕНД И ЕГО ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ        5

1.1 Бренд - это?        5

1.2 Анализ структуры бренда        7

1.3 Процесс формирования бренда        10

2 БРЕНДИНГ НА ПРЕДПРИЯТИИ        14

2.1 Внедрение брендинга на предприятие        14

2.2 Ребрендинг предприятия        18

2.3 Процесс создания бренда, основные  элементы и его позиционирование        19

2.4 Бренд – имидж предприятия        26

2.5 Положительные и отрицательные роли бренда        28

3 ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА В ИНТЕРНЕТЕ        30

3.1 Общая характеристика деятельности ООО «Люкс Вода»        30

3.2 Исследование рынка воды и конкурентный анализ        32

3.3 Продвижение бренда в Интернете        34

3.4 Методы продвижения бренда в Интернете        37

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        40

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ        41

ВВЕДЕНИЕ

        Слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brandr», которое переводится  «жечь, огонь». Так называлось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных. Бренд (англ. Brand  марка)  термин, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге. Самое законное определение бренда принадлежит Американской ассоциации маркетинга (American Marketing Association): «имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров и услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов».                                Как правило, бренд создается, а также преподносится публике в соответствии с существующими законами маркетинга. В некоторых областях брендинг представляет собой нечто большее, чем просто часть маркетинга. Нередко брендинг выходит из его рамок, так как включает в себя компоненты, не входящие в сам маркетинг. Брендинг многое даёт предприятию. Он способствует увеличению прибыльности и объёма продаж, расширению ассортимента и знаний потребителей об уникальных качествах товара, закреплению на конкретном сегменте и реализации долговременной программы развития и другое.        
        Сегодня бренд должен быть ориентирован не только на потребителя, его ключевая идея, сущность должна быть обращена к четырем целевым группам  сотрудникам компании, дистрибьюторам, крупным розничным продавцам и потребителям. Это позволит строить бренд на основе внутренней энергетики производителя, приверженности оптового посредника, доверия розницы и предпочтения потребителя. Планирование и развитие бренда в рамках этого является неотъемлемой частью брендинга в целом, бренд сейчас является ресурсом предприятия. Таким образом, актуальность темы более чем высока.        
        Целью данной курсовой работы является знакомство с теоретическими основами бренда, рассмотрение роли брендинга на предприятии, и способы формирования бренда предприятия, как его ресурса развития.        
        Основными задачами, которые ставит перед собой данная курсовая работа, являются:        

  1. рассмотрение определения понятия «бренд», анализ его структуры и процесс формирования;        
  2. рассмотрение роли брендинга на предприятии, ребрендинга и имиджа;
  3. рассмотреть конкретный пример бренда, а так же его интернет продвижение.        

        Объект курсовой работы – бренд предприятия, предмет – как сформировать бренд предприятия, чтобы он стал ресурсов его развития.        Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой части раскрываются основные понятия бренда. В практической части курсовой, я рассмотрю


1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ОСНОВЫ БРЕНДА

        1.1 Понятие бренда, его цели, задачи, принципы

        Сегодня залогом ведения успешного бизнеса является правильная разработка процесса управления и продвижения на рынок продукции и торговой марки. Ежегодно на рынок выходит огромный поток новых товаров, основная часть которых представлена торговыми марками, исчисляемыми десятками и даже сотнями. Новые сегменты рынка стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Происходит позиционирование товара в целевом сегменте. Каждый производитель стремится направить внимание покупателей на потребительские свойства именно своего товара, для чего использует разные способы маркетинговых коммуникаций.                                                Однако производители находят выход и теперь основным достижением успеха становится способность сформировать у потребителя положительное отношение к своему товару, торговой марке, компании в целом, придать яркие индивидуальные черты. Так, постепенно в российскую практику маркетинговой деятельности вошел термин – бренд – сегодня это самый значимый инструмент бизнеса.                                                        Существует два подхода к определению бренда:                                 

...

Скачать:   txt (106.7 Kb)   pdf (504.2 Kb)   docx (1.1 Mb)  
Продолжить читать еще 43 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club