Формирование бренда предприятий, как ресурса его развития
Автор: Anna_174 • Ноябрь 1, 2019 • Курсовая работа • 10,811 Слов (44 Страниц) • 379 Просмотры
КУРСОВАЯ РАБОТА
ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДА ПРЕДПРИЯТИЙ,
КАК РЕСУРСА ЕГО РАЗВИТИЯ
по дисциплине «Управление нематериальными активами предприятия»
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
1 БРЕНД И ЕГО ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ 5
1.1 Бренд - это? 5
1.2 Анализ структуры бренда 7
1.3 Процесс формирования бренда 10
2 БРЕНДИНГ НА ПРЕДПРИЯТИИ 14
2.1 Внедрение брендинга на предприятие 14
2.2 Ребрендинг предприятия 18
2.3 Процесс создания бренда, основные элементы и его позиционирование 19
2.4 Бренд – имидж предприятия 26
2.5 Положительные и отрицательные роли бренда 28
3 ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА В ИНТЕРНЕТЕ 30
3.1 Общая характеристика деятельности ООО «Люкс Вода» 30
3.2 Исследование рынка воды и конкурентный анализ 32
3.3 Продвижение бренда в Интернете 34
3.4 Методы продвижения бренда в Интернете 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 41
ВВЕДЕНИЕ
Слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brandr», которое переводится – «жечь, огонь». Так называлось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных. Бренд (англ. Brand – марка) – термин, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге. Самое законное определение бренда принадлежит Американской ассоциации маркетинга (American Marketing Association): «имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров и услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов». Как правило, бренд создается, а также преподносится публике в соответствии с существующими законами маркетинга. В некоторых областях брендинг представляет собой нечто большее, чем просто часть маркетинга. Нередко брендинг выходит из его рамок, так как включает в себя компоненты, не входящие в сам маркетинг. Брендинг многое даёт предприятию. Он способствует увеличению прибыльности и объёма продаж, расширению ассортимента и знаний потребителей об уникальных качествах товара, закреплению на конкретном сегменте и реализации долговременной программы развития и другое.
Сегодня бренд должен быть ориентирован не только на потребителя, его ключевая идея, сущность должна быть обращена к четырем целевым группам – сотрудникам компании, дистрибьюторам, крупным розничным продавцам и потребителям. Это позволит строить бренд на основе внутренней энергетики производителя, приверженности оптового посредника, доверия розницы и предпочтения потребителя. Планирование и развитие бренда в рамках этого является неотъемлемой частью брендинга в целом, бренд сейчас является ресурсом предприятия. Таким образом, актуальность темы более чем высока.
Целью данной курсовой работы является знакомство с теоретическими основами бренда, рассмотрение роли брендинга на предприятии, и способы формирования бренда предприятия, как его ресурса развития.
Основными задачами, которые ставит перед собой данная курсовая работа, являются:
- рассмотрение определения понятия «бренд», анализ его структуры и процесс формирования;
- рассмотрение роли брендинга на предприятии, ребрендинга и имиджа;
- рассмотреть конкретный пример бренда, а так же его интернет продвижение.
Объект курсовой работы – бренд предприятия, предмет – как сформировать бренд предприятия, чтобы он стал ресурсов его развития. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой части раскрываются основные понятия бренда. В практической части курсовой, я рассмотрю
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ОСНОВЫ БРЕНДА
1.1 Понятие бренда, его цели, задачи, принципы
Сегодня залогом ведения успешного бизнеса является правильная разработка процесса управления и продвижения на рынок продукции и торговой марки. Ежегодно на рынок выходит огромный поток новых товаров, основная часть которых представлена торговыми марками, исчисляемыми десятками и даже сотнями. Новые сегменты рынка стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Происходит позиционирование товара в целевом сегменте. Каждый производитель стремится направить внимание покупателей на потребительские свойства именно своего товара, для чего использует разные способы маркетинговых коммуникаций. Однако производители находят выход и теперь основным достижением успеха становится способность сформировать у потребителя положительное отношение к своему товару, торговой марке, компании в целом, придать яркие индивидуальные черты. Так, постепенно в российскую практику маркетинговой деятельности вошел термин – бренд – сегодня это самый значимый инструмент бизнеса. Существует два подхода к определению бренда:
...