Типы маркетинга и их анализ
Автор: Nastya Lipacheva • Декабрь 18, 2018 • Контрольная работа • 805 Слов (4 Страниц) • 358 Просмотры
Задание 1.
Тип маркетинга | Определение | Состояние спроса |
Демаркетинг | Поиск и применение способов и методов, способствующих снижению спроса. В качестве таких способов могут выступать: повышение цен, временное прекращение рекламной работы, передача прав на производство данного продукта лицензии или «ноу хау» другим фирмам, но в этом случае обязательно оговаривается упоминание марки фирмы, передавшей свои права другой организации. | Чрезмерный спрос |
Синхромаркетинг | Сглаживание колебаний спроса с помощью гибких цен, перехода на другие сегменты рынка, поиска индивидуальных методов продвижения и стимулирования спроса. | Колеблющийся спрос |
Противодействующий маркетинг | Существуют товары и услуги, спрос на которые может противоречить общественным требованиям и нормам потребления. В таких ситуациях удовлетворение спроса представляется нежелательным из-за отрицательных последствий потребления соответствующих вредных товаров и услуг. Для ликвидации или снижения такого спроса, который называют нерациональным или иррациональный, применяют противодействующий маркетинг. | Нерациональный спрос |
Конверсионный маркетинг | Этот тип маркетинга ориентирует потребителей на изменение отрицательное отношение к какому то продукту на положительное путём переделки продукта, снижения цены и более эффективного его продвижения. | Негативный спрос |
Ремаркетинг | Восстановление спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменение свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей. | Падающий (снижающийся) спрос |
Поддерживающий маркетинг | Используется когда фирма удовлетворена результатами испытательной деятельности, её объёмами и качественными показателями. Поддержание существующего спроса с учётом изменения предпочтения потребителей и конкурентной среды на рынке. | Полный (оптимальный)спрос |
Развивающий маркетинг | Задачей этого типа маркетинга является оценка размеров потенциального рынка и разработка эффективных продуктов чтобы превратить потенциальный спрос в реальный. | Скрытый спрос |
Стимулирующий маркетинг | Главная задача: поиск и проведение мероприятий по развитию интереса потребителей к конкретному предложению. Благодаря стимулирующему маркетингу может быть изменено безразличное отношение потенциальных покупателей к продукту. В качестве таких подходов обычно используют: резкое снижение цен, усиление рекламных компаний и public relations | Отсутствие спроса |
Задание 2.
- Осознание необходимости покупки
Маркетинговые мероприятия со стороны производителя и продавца:
- Существование
- Поиск информации
Маркетинговые мероприятия со стороны производителя:
- Реклама, продвижение
- Пиар конкретных моделей
- Реклама с участием известных лиц, где показывается модель, но конкретно не говорится о ее характеристиках
Маркетинговые мероприятия со стороны продавца:
- Реклама магазина с целью показать покупателям, что такой магазин существует, а также конкретизировать особенность магазина (например, бюджетный, премиум итд)
- Оценка информации
Маркетинговые мероприятия со стороны производителя:
- Реклама с участием известных лиц, где рассказывается о том, чем данный определенный товар лучше других
- Реклама на профильных сайтах, ютубканалах, ТВ
Маркетинговые мероприятия со стороны продавца:
- Привлечение клиентов наличием бесплатной доставки или бонусов
...