Теоретические аспекты организации маркетинговой деятельности предприятия

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования

ТЮМЕНСКИЙ ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Институт сервиса и отраслевого управления

Кафедра управления строительством и жилищно-коммунальным
хозяйством

КУРСОВАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ:

МАРКЕТИНГ

Тема: «Теоретические аспекты организации маркетинговой деятельности предприятия»

Выполнил:

студент группы УПП-бп-18-1

Корнев А.К.

Проверил:

к.с.н., доцент Насырова Р.М.

                                                 Тюмень, 2020

Оглавление

Введение        3

Глава 1.  Теоретические аспекты организации маркетинговой деятельности предприятия        5

1.1 Сущность и ключевые понятия маркетинговой деятельности        5

1.2 Формы и разновидности организационных структур управления маркетинговой деятельностью        15

1.3 Проблемы организации эффективной маркетинговой деятельности        20

Глава 2. Организация маркетинговой деятельности ООО «Хайпер ПК»        28

2.1 Технико-экономическая характеристика ООО «Хайпер ПК»        28

2.2 Оценка маркетинговой деятельности ООО «Хайпер ПК»         29

2.3 Анализ организации маркетинговой деятельности ООО «Хайпер ПК»         31

2.4 Пути совершенствования организации и управления маркетинговой деятельностью ООО «Хайпер ПК»        34

2.5 Оценка эффективности предложенных мероприятий по совершенствованию организации маркетинговой деятельности ООО «Хайпер ПК»        38

Заключение        42

Список использованной литературы        45

ВВЕДЕНИЕ

Предпринимательская деятельность эффективна, когда продукт, произведенный компанией или предоставляемой ею услугой, пользуется спросом на рынке, а удовлетворение определенных потребностей клиентов путем покупки данного продукта или услуги приносит прибыль. Для того, чтобы предоставляемый продукт или услуга были всегда конкурентоспособными и востребованными, необходимо реализовать множество предпринимательских и, конечно же, маркетинговых решений. В маркетинговой деятельности такие решения, как правило, относятся к четырем областям: политика продукта, политика ценообразования, политика распространения и маркетинга, политика коммуникации, которую необходимо проанализировать и выбрать оптимальный вариант.

В современной России маркетинг находится на стадии развития и опыт маркетинговой деятельности отечественных предприятий весьма ограничен. Поэтому, несмотря на то, что маркетинговые подразделения возникли и функционируют в промышленности уже более 10 лет, в этой области до сих пор сохраняются отдельные организационные проблемы, на которые указывают как управленцы-практики, так и исследователи-теоретики. В то же время роль маркетинговой деятельности для промышленности в современных условиях сложно переоценить. Во-первых, это связано с насущной проблемой диверсификации рынков сбыта продукции отечественных промышленных предприятий, традиционно ориентированных на Россию и постсоветские страны. Во-вторых, этого требует логика развития мирового хозяйства: информатизация, глобализация, усиление конкуренции на мировых рынках, уменьшение длительности инновационных циклов и другие, хорошо известные тенденции начала XXI века - все это вынуждает предприятия глубже анализировать потребности своих целевых покупателей, прогнозировать действия конкурентов, разрабатывать гибкую товарную и ценовую политику, оптимизировать распределение и широко использовать такие инструменты, как реклама и PR.