Современный цифровой маркетинг, его основные инструменты и функции

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: Интегрированные коммуникации

на тему: Современный цифровой маркетинг, его основные инструменты и функции

Студент

Руководитель                                                                                              

МИНСК 2020

РЕФЕРАТ

Курсовая работа: 26 с., 3 табл., 28 источников.

ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ, DIGITAL МАРКЕТИНГ, КАНАЛЫ ЦИФРОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ, ФУНКЦИИ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА, ИНСТРУМЕНТЫ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА, СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ, SMM.

Объект исследования: цифровой маркетинг в современных условиях.

Предмет исследования: инструменты современного цифрового маркетинга

Цель работы: разработка практических рекомендаций по оптимизации стратегий цифрового маркетинга мобильного оператора life:).

Методы исследования: описание, анализ научной и публицистической литературы, контент-анализ, метод сравнительного анализа, статистический метод и оценка.

Исследования и разработки: на основе анализа коммерческой деятельности и маркетинговых стратегий мобильного оператора life:) выделены основные инструменты цифрового маркетинга компании, предложены возможные варианты улучшения цифровых маркетинга.

Область возможного практического применения: деятельность по продвижению компании ЗАО “БеСТ”.

[pic 1]

ABSTRACT

Course paper: 26 p., 3 charts, 28 sources

DIGITAL MARKETING, , DIGITAL CHANNELS, DIGITAL MARKETING FUNCTIONS, DIGITAL MARKETING TOOLS, SOCIAL MEDIA, SMM.

Object of study: digital marketing in modern world.

Subject of study: tools of modern digital marketing.

Purpose of work: development of practical recommendations on sociological marketing of life:) operators.

Research methods: description, analysis of scientific and journalistic literature, content analysis, analysis evaluation method, statistical method and evaluation.

Research and development: based on the analysis of commercial activities and marketing strategies of the mobile operator life:), the main tools of the company's digital marketing have been identified, and possible options for improving digital marketing have been proposed.

Area of possible practical application: the results obtained during the course work can be used in the study of the course "Integrated Interactions".

Содержание

Введение        5

1. Цифровой маркетинг в современных условиях: инструменты и функции        7

2. Анализ коммерческой деятельности и маркетинговых стратегий мобильного оператора life:)        13

3.  Рекомендации по оптимизации стратегий цифрового маркетинга мобильного оператора "life:)"        20

Заключение        23

Список использованных источников        24

Введение

В последние годы в мире наблюдается беспрецедентный уровень цифровизации и развития информационно-цифровых технологий. Этот стремительный прогресс привел к значительным изменениям во всех сферах жизни, включая бизнес и рекламу. Цифровой маркетинг стал неотъемлемой частью этой трансформации, предоставляя предприятиям мощные инструменты и платформы для взаимодействия со своей аудиторией новыми и инновационными способами.

Актуальность цифрового маркетинга обусловлена не только бурным развитием технологий, но и изменением поведения и потребностей потребителей. В настоящее время люди все больше времени проводят в Интернете, используя его как главный источник информации и развлечений. Социальные сети, онлайн-покупки, цифровые платформы — все это стало неотъемлемой частью повседневной жизни людей. Это делает цифровую среду наиболее эффективной площадкой для рекламы и маркетинга.