Маркетинг в социально-культурной сфере: основные понятия, функции и принципы маркетинга
Автор: vladolga80 • Январь 2, 2023 • Контрольная работа • 3,173 Слов (13 Страниц) • 150 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ И АРХИВНОГО ДЕЛА ПРИМОРСКОГО КРАЯ
ГАПОУ «Приморский краевой колледж культуры»
Заочное отделение
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
по предмету__ Основы экономики и предпринимательской деятельности________________________________________
(наименование дисциплины)
Тема____Маркетинг в социально-культурной сфере: основные понятия, функции и принципы маркетинга ___
Работу выполнил студент Ланец Ольга Евгеньевна_ (Ф.И.О.) Курс___2______ Специальность___СКД_____ | ||
Преподаватель ____ Коновалова А.М.___ | ||
Работа поступила на заочное отделение:____________ | ||
Оценка: _____________ |
Уссурийск, 2022 год
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Сущность маркетинга 4
2. Маркетинг в социально-культурной сфере 5
3. Основные принципы маркетинга в социально-культурной сфере 10
4.Функции и методы маркетинга в социально-культурной сфере. 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 16
Список использованных источников и литературы 17
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинговая сфера на протяжении жизни всего человечества имела спрос. Людям всегда важно знать рынок, понимать, то, как он действует, каковы его запросы. Знание основ помогает потребителю в опознавании методов сбыта товара, действовать исходя из своих интересов, становится приоритетом.
Маркетинг является одной из фундаментальных дисциплин для профессионалов рынка, таких как розничные торговцы, рекламодатели, исследователи рынка, менеджеры по новым и брендовым продуктам и т.п. Вы должны знать, как описывать и сегментировать рынок, как оценивать потребности, желания и предпочтения потребителей на целевом рынке, как разрабатывать и тестировать продукт с потребительскими характеристиками, необходимыми для этого рынка.
Имеются сходства и отличительные черты в маркетинговой деятельности учреждений культуры и искусства. То, что принято считать общим, регулируется известными принципами маркетинга: зависимость от потребительского спроса, комплексный подход, ориентация на результат, социальная ответственность и т.д. Непоколебимой остается миссия маркетинга как инструмента упорядочения и регулирования обменных отношений. Логика и последовательность появления нового продукта в социально-культурной сфере во многом аналогична разработке материальных объектов: генерация идей, их отбор, потребительская экспертиза, создание образца, рыночное тестирование и т. д. Все также кажется ясным, когда речь идет о ресурсах. Для успешной реализации культурных функций, а вместе с ней и внедрения маркетинговых технологий деятельности и управления, необходима материальная база, стабильная система финансирования, информационного обеспечения и наличие квалифицированных специалистов.
Сущность маркетинга
Что же представляет под собой маркетинг?
С одной стороны, маркетинг – это концепция, которая заключается в том, чтобы «предвидеть, идентифицировать и с пользой для производителя удовлетворять потребности покупателей».
С другой стороны, маркетинг – это практический инструмент, позволяющий «производить то, что надо, там, где надо, когда надо и по цене, какой надо» и включающий в себя определенные виды деятельности и методы, указанные ниже:
- по исследованию рынка товаров или услуг;
- по мотивации покупателей вести себя на рынке так, а не иначе.
Эти направления деятельности и методы можно разделить на группы, которые достаточно тесно взаимодействуют друг с другом:
...