Рекламная фотография как инструмент маркетинговых коммуникаций

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ»

[pic 1]

Институт маркетинга

Кафедра рекламы и связей с общественностью

Курсовой проект

по дисциплине     «Интегрированные маркетинговые коммуникации»

РЕКЛАМНАЯ ФОТОГРАФИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Направление подготовки        42.03.01        Реклама и связи с общественностью

Образовательная программа         Реклама и связи с общественностью в бизнесе

Обучающийся                        Яковлева Татьяна Теймуразовна

2 курс, 2 группа                        форма обучения         очная

Руководитель проекта                к.пс.н., старш.пр. Еремеева А.И.

                                        Оценка:                                ___________________

Подпись руководителя:   ___________________

Дата защиты:                    «__»_________ 2019 г.

Москва – 2019

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3

ГЛАВА 1 ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ФОТОГРАФИИ…………………………………………………………………...5

1.1 Виды рекламной фотографии…………………………… …………..............5

1.2 Преимущества и недостатки использования рекламной фотографии…...10

1.3 Эффективность рекламной фотографии…………………………………...14

1.4 Выводы по Главе 1…………….…………………………………….………16

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ КЕЙСОВ ПРИМЕНЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ФОТОГРАФИИ…….……………………....……………………………………18

2.1 Анализ удачного опыта использования рекламной фотографии………....18

2.2 Анализ неудачного опыта использования рекламной фотографии………26

2.3 Выводы по Главе 2………………………………………………...………...30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.……………………………………………………………….....31

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ...………………………….33

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной темы обусловлена широким распространением и эффективностью применения рекламной фотографии как инструмента коммуникации в сфере маркетинга. Объектом курсового проекта является инструмент маркетинговых коммуникаций, а предметом сама рекламная фотография.

Цели курсового проекта включают в себя:

• Изучение литературы и электронных ресурсов по заданной теме;
• Рассмотрение и         классификация основных видов рекламной фотографии;
• Описание плюсов и недостатков, а также факторов эффективности рекламной фотографии;
• Анализ кейсов, в которых было задействовано использование рекламных фотографий.

В современном мире развитых технологий, где средства массовой информации играют огромную роль в жизни общества, становится всё проще распространять информацию и рекламные сообщения, но у данного факта имеется и обратная сторона. Заключается она в том, что современный человек все реже имеет возможность подробно рассматривать и обрабатывать рекламу. Во всех сферах её распространения происходит упрощение и сокращение информативности. Создателям рекламы приходится максимально кратко и быстро излагать информацию о рекламируемом продукте[2].