Разработка брендбука школы английского языка

Министерство образования

Республики Беларусь

Учреждение образования

«Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники»

Инженерно-экономический факультет

Кафедра менеджмента

Дисциплина «Веб-графика»

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

к курсовому проекту на тему

РАЗРАБОТКА БРЕНДБУКА ШКОЛЫ АНГЛИЙСКОГО ЯЗЫКА

БГУИР КП 1-28 01 01 27390415 ПЗ

Студент гр. 273904 Кушнер Е. В.

 Руководитель:

Крюкова Д. С.

Минск 2023

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        4

1 Теория фирменного стиля        5

2 Стандарт фирменного стиля в системе стандартов организации        15

3 Web-интерфейс        26

Заключение        33

Список использованных источников        34

ВВЕДЕНИЕ

В сегодняшней конкурентной и постоянно меняющейся бизнес-среде брендинг важен как никогда. Хорошо реализованная стратегия бренда необходима для дифференциации и роста, и брендбук является ключевым компонентом этой стратегии. Брендбук — это полное руководство по визуальным элементам, которые представляют ваш бренд, и он необходим для последовательности и передачи сообщений во всех точках контакта.

В данном курсовом проекте рассматривается разработка брендбука, который описывает идеологию и миссию компании, передает ее ценности и показывает, как правильно использовать идентификаторы бренда, а также лучшие методы его создания и внедрения

        Целью курсового проекта является изучение всех тонкостей создания брендбука, в результате чего, будут получены навыки анализа целевой аудитории, а также понимание бренда как со стороны производителя, так и со стороны потребителя. В ходе написания работы использовались метода анализа, классификации и сравнения информации. В качестве источников информации выступали онлайн ресурсы.

         Целью данного курсового проекта является продемонстрировать роль брендбука, фирменного стиля, и правильная подача информации от производителя для привлечения правильной аудитории и развития бренда.

1 ТЕОРИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

1.1 Фирменный стиль и его роль в формировании бренда

Фирменный стиль — это комплекс элементов, которые определяют внешний вид и оформление продукции, услуг или деятельности компании. Он включает в себя логотип, цветовую гамму, типографику, шрифты, графические элементы и другие атрибуты, которые помогают создать единую идентичность и узнаваемость бренда.

Фирменный стиль является важным инструментом для формирования имиджа компании и ее продукции на рынке. Он позволяет создать целостное восприятие бренда и узнаваемость его продукции среди потребителей. Кроме того, фирменный стиль помогает подчеркнуть индивидуальность и уникальность компании, а также ее отличие от конкурентов.

Разработка фирменного стиля является сложным процессом, который требует тщательного анализа рынка, конкурентов, потребностей целевой аудитории и особенностей бренда. Он должен быть проработан до мелочей и использоваться во всех сферах деятельности компании - от дизайна упаковки до оформления сайта и рекламных материалов.

В целом, фирменный стиль — это важный элемент брендинга, который помогает компании выделиться на рынке, создать узнаваемость и повысить лояльность потребителей.[1]

В понятие фирменного стиля входят такие элементы как товарный знак, логотип, слоган, цветовая гамма, шрифт.

Главным элементом фирменного стиля является товарный знак – это зарегистрированное обозначение, которое служит для индивидуализации товаров бренда. Товарным знаком могут считаться разнообразные понятия:

• словесные: шрифтовая композиция из слов, букв или цифр (личные имена, придуманные слова, аббревиатуры, сокращения и пр.);
• изобразительные: абстрактные или конкретные изображения;
• звуковые: оригинальные музыкальные комбинации (заставка на радиостанции);
• объемные (форма флакона духов, бутылки для воды, упаковки);
• комбинированные (скульптурная работа).

Товарный знак представляет собой знак, который используется для идентификации товаров или услуг, производимых или предоставляемых определенным предприятием. Он служит для защиты прав владельца на использование определенного имени, логотипа, символа или другого знака, который может быть связан с его брендом или продуктом. Товарный знак позволяет потребителям быстро и легко распознавать продукты и услуги, которые они хотят приобрести, и помогает компаниям защитить свои бренды от несанкционированного использования другими компаниями. Таким образом, товарный знак является важным инструментом в маркетинге и защите прав интеллектуальной собственности.