Разработка бренда индустрии моды

Кейс: «Разработка бренда индустрии моды»

Запуск новой линейки смартфонов HTC. Специфика линейки заключается в следующем:

• Инновационные смартфоны, направленные на разные отрасли профессиональной деятельности, а именно графический дизайн, IT, финансово-аналитическая деятельность, лингвистическая направленность, для бизнеса.

• Для профессионалов своего дела и тех, кто хочет им стать.

Телефон выполнен в цвете мокрого асфальта и бежевого цвета. Корпус металический, качественная сборка. Экран во весь периметр корпуса, 5,8 дюйма. Уникальность телефона - его интерфейс. Специальные приложения, разработанные только для этой линейки смартфонов, направленные на увеличение продуктивности работы со смартфоном и способные облегчить работу специалиста в целом. Концепция HTC Range - все, что требуется Вам для работы в одном девайсе. Работайте где угодно и когда угодно.

Прогноз - запустить линейку аксессуаров: беспроводные зарядки, стилусы, клавиатуры, наушники и т.д.

1. Нейминг.

• НТС Pro
• HTC Range (область, сфера действия) – не «заезженное» слово, легкое по звучанию и запоминанию.
• HTC Master
• HTC Expert
• HTC Trade (ремесло, профессия)

Слоганы:

✓ Learn easily (учись легко)

✓ Learn simply (учись легко)

✓ Be professional (будь профессионалом)

✓ Create, work, learn (креатив, работа, обучение)

• Everything in one hand (всё в одной руке) – отражает концепцию бренда (все для работы в одном смартфоне)

2. Рекламные образы:

Пример рекламного изображения:

Темный фон (белый фон для бежевого смартфона), расположен наш телефон, на экране которого показаны самые различные «специальные» приложения, размещён логотип и слоган. Ф интернете данные баннеры будут обладать функцией поворота 360 градусов.

3. Способ позиционирования:

- Позиционирование по особенностям товара. Этот вид используют, когда выводят на рынок качественно новый товар, функционально отличающийся от аналогов.

- Позиционирование по пользователям. Этот метод заставляет нас вспомнить раздел о сегментировании потребителей по географическим, социально-демографическим или психографическим особенностям.

4. Коммуникационный микс:

• Интернет-маркетинг:
  Seo продвижение, таргетинговая реклама, контекстная реклама. (Ключевыми запросами являются не только запросы о телефоне, но и запросы касающиеся области профессии. Например: в каком приложение разрабатывать дизайн посещения 3D.)
• Социальные сети: YouTube: продвижение своего канала, где будут обучающие ролики про телефон, постоянные испытания телефона «на прочность» и тд. Реклама в роликах видеоблогеров в соответствующей сфере деятельности, обучающих функциям телефона. Примеры каналов в YouTube-  Сотовик, Mobile-Review, ITC.ua, Droider.ru, Keddr.com, Технопарк, Rozetked, Wylsacom, UADROID, Макс Шелест, Александр Журавлев, CHЁZA.TV. Twitter - активно ведём свой и продвигаемся через инфоповоды. Реагируем на все жалобы, отвечаем на отзывы. Вводим свой хештег. Информационные порталы - PR-статьи, баннеры. Рекламные стать и PR-статьи в целевых журналах и интернет-порталах. Будут задействованы следующие издания: РБК, Медуза, РИА новости, Esquire, Cossa, Коммерсант, the village и т.д.
• Мастер-классы (лекции): образовательные и позновательные мероприятия с ведущими специалистами из разных сфер. Все лекции будут проводиться с наглядным использование смартфона HTC Range. На таких мероприятиях целевая аудитория имеет возможность получить уникальные знания от профессионалов, задать интересующий их вопрос. А также, они увидят работу девайса в жизни и запомнят бренд, как организатора лекции/мастер-класса.
• Партнерские программы с банком Tinkoff (скидки при оплате картой Tinkoff, возможность быстро оформить кредит на покупку HTC Range, «взаимная реклама» партнеров) и с IQOS (объединение с их образовательными мероприятиями, использование площадки IQOS в ТЦ Атриум для проведения своих мероприятий).
• Наружная реклама (сити-формат, брендмауэр) – устанавливаются возле метро, радом с которыми есть бизнес-центры и университеты (технологические или дизайнерские).

Этапы разработки комплекса ИМК

Ситуация. 

Тайваньский производитель смартфонов HTC опубликовал отчёт по финансам за третий квартал этого года. Согласно ему, выручка компании сократилась почти на 30 %, а убытки увеличились. Шаткое положение бренда на рынке было решено улучшить с помощь запуска подбренда – HTC Range. На данный момент, новый бренд находится на стадии выхода на рынок.