Понятие и сущность маркетинга. Эволюция концепций маркетинга
Автор: okosbo • Апрель 30, 2018 • Лекция • 11,079 Слов (45 Страниц) • 911 Просмотры
ТЕМА 1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА.
ЭВОЛЮЦИЯ КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА
Контрольные вопросы:
- Раскройте сущность маркетинга.
- Какова сфера применения маркетинга?
- Перечислите основные принципы маркетинга.
- Каковы причины многообразия маркетинговых функций?
- Охарактеризуйте маркетинг-микс.
- Дайте характеристику этапам развития маркетинга.
- Раскройте функции и задачи службы маркетинга на предприятии.
Ответы на вопросы :
1. Раскройте сущность маркетинга
Маркетинг – это вид деятельности который направлен на изучение рынка спроса и предложения, с целью удовлетворения потребностей человека и предоставления товара в нужное время в нужном месте.
Цели Маркетинга: удовлетворение потребностей населения, завоевание большего сегмента рынка, создание имиджа фирмы, мероприятия по созданию благоприятного отношения к фирме, увеличение объема продаж, увеличение объема прибыли, конкурентная борьба, ценовая политика, стимулирование сбыта, потребительские характеристики товара.
Задача маркетинга: Изучение рынка спроса и предложения с целью как можно лучше определить вкусы населения для увеличение спектра потребителей и предоставление им товара который востребован. Так же основной задачей на мой взгляд является создание таких условий для потребителя в которых потребитель поймёт что товар который мы выпускаем является необходимым, а точнее создание у него мысли что без этого товара « Невозможно существовать ».
2. Сфера применения маркетинга
Сфера применения маркетинга может быть различной:
- Сфера производства
- Сфера сельхоз товаров
- Рынок продовольственных продуктов
- Сфера образования
- Рынок услуг
В зависимости от сферы применения маркетинга изменяется и сама сущность изучения рыка, а так же методология получения информации и воздействие на потребителей изменчива. Использование различных видов рекламы на потребителя.
3. Основные принципы маркетинга :
|
4. Каковы причины многообразия маркетинговых функций
Функции маркетинга:
1) Аналитическая функция
2) Производственная функция
3) Сбытовая функция
4) Функция управления и контроля
Многообразие функций маркетинга заключается в том, что во-первых эти функции нужно рассматривать не только как основные функции маркетинга, т.е. основные задачи работы маркетинга, а ещё и как основные этапы производства продукции.
Например :
1) Аналитическая функция даёт возможность как можно тщательней изучить рынок спроса и предложения на тот или иной товар т.е. наибольшую осведомлённость. С рассмотрения этой функции как этапа, для того что бы производить продукцию необходимо знать : Необходима ли эта функция на рынке ?
...