Повышение конкурентоспособности товара организации на примере ПАО «ПИК-специализированный застройщик»
Автор: evaboo • Март 15, 2023 • Курсовая работа • 2,253 Слов (10 Страниц) • 185 Просмотры
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«Санкт-Петербургский государственный архитектурно-строительный университет»
Факультет экономики и управления
Кафедра менеджмента в строительстве
Дисциплина «МАРКЕТИНГ»
Курсовая работа на тему:
Повышение конкурентоспособности товара организации на примере ПАО «ПИК-специализированный застройщик»
Работу выполнил:
студент группы ЭЗ-3
Ниятова Елена Вячеславовна
Дата «___» ноября 2022 г.
Санкт-Петербург
2022
- Описание организации
ПАО «ПИК - Специализированный Застройщик» – публичное акционерное общество «ПИК». Фактический и юридический адрес: г. Москва,ул. Садовая-Кудринская, д. 24/27, стр. 1. Вид деятельности (по ОКВЭД): 41.20 - Строительство жилых и нежилых зданий. Дополнительные виды деятельности:
- Вложения в ценные бумаги;
- Капиталовложения в уставные капиталы, венчурное инвестирование, в том числе посредством инвестиционных компаний;
- Покупка и продажа собственного недвижимого имущества;
- Подготовка к продаже собственного недвижимого имущества;
- Аренда и управление собственным или арендованным недвижимым имуществом;
- Деятельность агентств недвижимости за вознаграждение или на договорной основе;
- Управление недвижимым имуществом за вознаграждение или на договорной основе;
- Аренда и лизинг прочих машин и оборудования, не включенных в другие группировки.
ПАО «ПИК» является крупным предприятием с численностью сотрудников 757 человек.
Компания создает передовые технологические сервисы и продукты, позволяющие находить инновационные решения во всех сферах недвижимости. Миссия компании — изменить повседневность, создав более комфортные, безопасные и экологичные условия для жизни.
Таблица 1
Динамика финансовых результатов организации и показателей эффективности ее деятельности
№ | Показатель | 2020 год | 2021 год | Темп роста, % |
1 | Выручка, тыс. руб. | 25 669 952 | 24 320 277 | 94,74 |
2 | Себестоимость, тыс. руб. | 5 797 456 | 3 780 662 | 65,21 |
3 | Валовая прибыль, тыс. руб. | 19 872 496 | 20 539 615 | 103,36 |
4 | Коммерческие расходы, тыс. руб. | 4 074 650 | 4 488 115 | 110,15 |
5 | Управленческие расходы, тыс. руб. | 4 816 666 | 7 706 320 | 159,99 |
6 | Прибыль от реализации, тыс. руб. | 10 981 180 | 8 345 180 | 76,00 |
7 | Чистая прибыль, тыс. руб. | 26 471 323 | 71 086 455 | 268,54 |
8 | Рентабельность продаж, % | 42,78 | 34,31 | 80,21 |
9 | Коэффициент прибыльности затрат, % | 189,41 | 220,73 | 116,53 |
Вывод: В 2021 году основные показатели деятельности ПАО «ПИК», такие как выручка и прибыль, снизились в сравнении с 2020 годом притом, что затраты выросли. Это говорит о кризисном явлении в деятельности организации. Тем не менее, показатель чистой прибыли вырос в 2,6 раз за 2021 год. Можно сделать вывод о положительной динамике развития организации.
- Характеристика маркетинговой деятельности организации
Таблица 2
Выполнение функций маркетинга в организации
№ | Функции маркетинга | Выполнение | Ответственное лицо* | ||
1 | Изучение рынка | полностью | частично | нет | Маркетолог |
2 | Изучение потребителей | полностью | частично | нет | |
3 | Изучение конкурентов | полностью | частично | нет | |
4 | Анализ внутренней и внешней среды | полностью | частично | нет | |
5 | Разработка новых товаров и технологий | полностью | частично | нет | |
6 | Производство товаров | полностью | частично | нет | |
7 | Организация материально-технического снабжения | полностью | частично | нет | |
8 | Управление качеством и конкурентоспособностью продукции | полностью | частично | нет | |
9 | Организация системы сбыта | полностью | частично | нет | Логисты |
10 | Организация сервиса | полностью | частично | нет | Менеджер |
11 | Разработка товарной политики | полностью | частично | нет | Экономист |
12 | Разработка ценовой политики | полностью | частично | нет | Сметчики |
13 | Организация стратегического и оперативного планирования маркетинга | полностью | частично | нет | |
14 | Информационное обеспечение маркетинга | полностью | частично | нет | Айтишники, менеджеры, которые связаны с аналитикой |
15 | Организация коммуникаций | полностью | частично | нет | Пиарщики, рекламщики |
16 | Контроль маркетинга | полностью | частично | нет | Руководитель |
*указывается должность, ответственная за исполнение функции в организации.
...